Hidroponik merupakan salah satu teknologi budidaya yang mampu menghasilkan produk dengan kualitas yang baik. Keistimewaan yang dimiliki sayuran hidroponik telah menarik minat konsumen untuk mengonsumsi produk tersebut sehingga muncul permintaan. Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan sayuran hidroponik di Kota Pekanbaru, dan (2) menganalisis elastisitas permintaan sayuran hidroponik di Kota Pekanbaru. Penelitian dilakukan di 4 pasar modern yang tersebar di Kota Pekanbaru dengan jumlah sampel sebanyak 40 respoden dengan metode purposive sampling. Analisis yang digunakan dalam penelitian adalah analisis regresi log linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) faktor-faktor yang signfikan berpengaruh terhadap permintaan sayuran hidroponik adalah harga sayuran hidroponik, pendapatan rumah tangga, pengetahuan konsumen, dan gaya hidup dengan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 86,60 persen. (2) permintaan sayuran hidroponik bersifat inelastis terhadap harga barang itu sendiri, harga barang lain, dan pendapatan sehingga sayuran hidroponik termasuk barang normal dan substitusi.