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Este artículo aborda la problemática del inmovilismo corporal y social al que se ve sometido el universo femenino en las portadas de las revistas femeninas de alta gama españolas. En pro de su análisis se ha implementado una metodología no experimental, con un enfoque longitudinal, a través de dos cortes evaluativos en un período de siete años −2014 y 2021− que ha permitido examinar y constatar la existencia de dicho inmovilismo a pesar de observarse una fractura mínima y sutil que parece introducir cuerpos de féminas no normativos que superen una talla 36, a la par que parece desprenderse del recurso de la desnudez para ensalzar el cuerpo de la mujer; sin embargo, el patrón corporal restrictivo (P.C.E.) se mantiene y extiende a lo largo de la muestra y se apropia y asocia a un universo femenino en el que la mujer abandona el ámbito del hogar, pero queda excluida del laboral, una faceta que vendría asociada a su capacidad de crecimiento personal, cognitivo e intelectual, que es inexistente, a la par que sigue siendo extremadamente femenina, pasiva, sensual y narcisista, sin obviar que todas sus cotas de seguridad se basan en su preciada corporalidad.
Este artículo aborda la problemática del inmovilismo corporal y social al que se ve sometido el universo femenino en las portadas de las revistas femeninas de alta gama españolas. En pro de su análisis se ha implementado una metodología no experimental, con un enfoque longitudinal, a través de dos cortes evaluativos en un período de siete años −2014 y 2021− que ha permitido examinar y constatar la existencia de dicho inmovilismo a pesar de observarse una fractura mínima y sutil que parece introducir cuerpos de féminas no normativos que superen una talla 36, a la par que parece desprenderse del recurso de la desnudez para ensalzar el cuerpo de la mujer; sin embargo, el patrón corporal restrictivo (P.C.E.) se mantiene y extiende a lo largo de la muestra y se apropia y asocia a un universo femenino en el que la mujer abandona el ámbito del hogar, pero queda excluida del laboral, una faceta que vendría asociada a su capacidad de crecimiento personal, cognitivo e intelectual, que es inexistente, a la par que sigue siendo extremadamente femenina, pasiva, sensual y narcisista, sin obviar que todas sus cotas de seguridad se basan en su preciada corporalidad.
This research analyzes the female stereotypes presented in graphic advertisements for luxury fashion, perfume, and cosmetic brands in Spain. It identifies the beauty stereotypes with which women are portrayed. This empirical work represents a continuation of the studies carried out by Díaz-Soloaga since 2005, to analyze the evolution of the representation of women in graphic advertising. Content analysis of 168 advertisements published in the fashion titles Elle, Glamour, Telva, Vogue, and Woman Madame Figaro was carried out. The main result was the observation of six female profiles that are remarkably similar to those identified in previous studies, thus confirming the permanence of the same beauty stereotypes. Although some progress is observed, advertising of luxury fashion, perfume, and cosmetic brands continues to display stereotypes that contribute to an inaccurate image of women. It is paradoxical that, in the context of current feminine demands, instead of empowering their audience, fashion magazines contribute to their pigeonholing using dependent, narcissistic, and highly sexualized images. Resumen Esta investigación analiza los estereotipos femeninos presentes en anuncios gráficos de marcas de lujo de moda, perfume y cosmética en España. Se identifican, también, estereotipos de belleza con los que se representa a las mujeres. Este trabajo empírico es una continuación de los estudios que Díaz-Soloaga viene realizando desde 2005, analizando la evolución en la representación de la mujer en la publicidad gráfica. Se llevó a cabo un análisis de contenido de 168 anuncios publicados en las cabeceras de moda Elle, Glamour, Telva, Vogue y Woman Madame Figaro. Como principal resultado se obtuvieron seis perfiles femeninos muy similares a los identificados en anteriores estudios, al tiempo que se confirmó la permanencia de los estereotipos de belleza. Aunque se observan avances, la publicidad gráfica de marcas de lujo de moda, perfume y cosmética continúa mostrando modelos que contribuyen a alimentar una imagen inexacta de la mujer. Resulta paradójico que, en el contexto de reivindicación femenina actual, en lugar de empoderar a su audiencia las cabeceras de moda contribuyan a encasillarla en una imagen dependiente, narcisista y muy sexualizada.
Advertising has been present in people’s lives through strategies for the sale of products, satisfying their needs, and interacting with them. The advertising of beauty and feminine care products has been one of the most constant through the traditional formula of using stereotypical models of women highlighting their beauty and perfection. However, the evolution of advertising and the empowerment of women is generating new responses in consumers. Precisely, the purpose of this exploratory study is to identify the perception of Peruvian women on how advertising represents the ‘real woman’ in Peru in the field of beauty and personal care products. This study concludes that Peruvian women recognize that there is still a limited presence of ‘real women’ in advertising despite the widespread social demand for a change in the advertising discourse.
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