Praias são ambientes utilizados de forma recreativa no Brasil, quase sempre associadas a um padrão massificado de uso. No entanto, algumas praias estão localizadas no interior e entorno de áreas naturais protegidas, ensejando a necessidade de um planejamento e gestão menos impactantes ao ambiente. Com base nesta perspectiva, foram realizadas pesquisas em duas praias no entorno do Parque Estadual de Ilhabela (SP), sendo uma delas com uso mais massificado (Perequê) e outra com maiores restrições ao uso turístico (Castelhanos). A pesquisa foi desenvolvida com trabalhos de campo de observação direta, pautada pela identificação de aspectos ligados ou destoantes em relação ao turismo responsável. As análises dos dados coletados foram feitas a partir de pesquisas bibliográficas e documentais. O estudo possibilitou a compreensão das dinâmicas econômicas, sociais, ambientais e culturais presentes nas praias em estudo, permitindo a elaboração de uma proposta de diretrizes gerais de planejamento e gestão do turismo em bases responsáveis.