Pengaruh Price Consciousness, Brand Image, Accessibility Dan Social Value Perception Terhadap Purchase Intention Sepeda Motor Honda Pada Dealer Cendana Di Kota Kendal

Abstract

Tujuan penelitan ini adalah untuk tentang pengaruh priceconsciousness, brand image, accessibility dan social valueperceptionistterhadap purchase intention sepeda motorhonda pada Dealer Cendana Motor Honda di kota Kendal.Penelitian ini dilakukan pada calon pengguna sepedamotor Honda dengan anggota sampel 100 responden,Instrumen penelitian yang berupa kuisioner denganskalalikert 1-10. Metode analisis yang digunakan adalah teknikanalilis data menggunakan regregsi linier berganda yangdidukung dengan koefisien determinasi dan uji t, serta ujiasumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, ujiheteroskedastisitas dan uji multikolonieritas.Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable priceconsciousness tidak berpengaruh terhadap purchaseintention sepeda motor honda pada Dealer Cendana MotorHonda di Kota Kendal. kemudian variabelbrand imageberpengaruh terhadap purchase intention sepeda motorhonda pada Dealer Cendana Motor Honda di Kota Kendal.variabel accessibility tidak berpengaruh terhadap purchaseintention sepeda motor honda pada Dealer Cendana MotorHonda di kota Kendal. Dan variable terakhir yaitu social valuetidak berpengaruh terhadap purchase intention sepeda motorhonda pada Dealer Cendana Motor Honda di kota Kendal.Kata Kunci:Price Consciousness, Brand Image, Accessibility, Social Value Perceptionist Dan Purchase Intention