Pengaruh Persepsi Bauran Pemasaran, Penjualan Kendaraan, Dan Program Loyalitas Terhadap Pembelian Ban Di Pasar Replacement

Abstract

Pasar untuk ban mobil terus tumbuh dan berkembang, karena hingga saat ini belum ada kendaraan massal yang bisa berjalan tanpa menggunakan ban, sehingga ban merupakan komponen utama dalam mobilisasi kendaraan. Semakin banyak jumlah mobil yang beredar, maka semakin banyak juga penjualan ban di pasar. Pemilihan strategi pemasaran pada industri ban harus memberikan efek yang cukup signifikan terhadap penjualan karena terkait dengan biaya yang dikeluarkan. Pada suatu kondisi tertentu jumlah biaya yang dikeluarkan untuk mengadakan aktifitas promosi maupun program loyalitas besarnya bisa mencapai 50 persen jika dibandingkan dengan net profit yang didapatkan. Berdasarkan penelitian terdapat perbedaan persepsi bauran pemasaran, penjualan kendaraan, dan program loyalitas yang dilakukan oleh merek ban ABC, XYZ, dan BCD. Pada merek ABC, persepsi produk merupakan variabel yang berpengaruh signifikan terhadap sikap sedangkan untuk merek XYZ dan BCD persepsi produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap sikap. Hal tersebut sama dengan hasil perhitungan SEM dengan menggabungkan tiga merek tersebut dengan hasil persepsi produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan hanya terhadap sikap. Hasil penelitian juga menunjukkan tidak terdapat pengaruh signifikan antara sikap terhadap pembelian.

The Role of E-Marketing Mix, Influencer, and Followers Engagement Toward Product Purchasing Decisions

“…These findings indicate that costs are not a priority for improving purchasing decisions. This is not in line with the research of Salamin and Hassan (2016) and Septiaji, Simanjuntak and Saptono (2020) that cost is a critical component. Furthermore, it is also not in line with the finding of Harahap (2015), Shabrina, Yuliati and Simanjuntak (2018), as well as Rahman, Yuliati, and Simanjuntak (2019) which noted that the cost is an important part that can influence consumer decisions to make purchases.…”

Minat Penggunaan Ulang Layanan Digital Banking Dengan Technology Acceptance Model (Tam)

“…Uji kecocokan model digunakan untuk melakukan evaluasi terhadap pengaruh antar variabel laten. Kecocokan model dilakukan untuk meyakinkan hubungan pada hipotesis-hipotesis yang dibangun berdasarkan teori kemudian dibandingkan dengan hasil data empiris yang diperoleh dari penelitian (Septiaji, 2020). Hasil uji kecocokan model struktural tersaji pada Gambar 2.…”