Pengaruh Motivasi Binge Watching terhadap Behavioral Involvement

Abstract

Penelitian ini membahas motivasi binge watching terhadap behavioral involvement. Layanan video on-demand merangsang motivasi pengguna layanan untuk binge-watching. Seseorang dikatakan binge watching jika menonton dua episode TVshows atau lebih dalam sekali waktu. Binge watching menjadi tren baru dalam mengonsumsi media karena banyaknya platform video on-demand di Indonesia. Salah satu penyedia layanan video on-demand yang paling popular untuk TV shows dan film adalah Iflix. Pendekatanan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan paradigma positivisme. Metode yang digunakan adalah eksplanatif dan jenis penelitiannya adalah survey. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dokumentasi, tinjauan pustaka serta penelusuran melalui internet untuk memperoleh informasi yang relevan. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa STIKOM Interstudi jurusan Broadcast tahun ajaran 2017 dan 2018 berjumlah 167 mahasiswa. Untuk mengukur sample digunakan rumus Issac dan Michael sehingga diperoleh 105 sample dengan tingkat kesalahan 10%. Teknik analisis data menggunakan analisis SEM untuk menguji beberapa hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan, enjoyment, efficiency, escape berpengaruh positif pada attitude to use, continuence to use, dan word of mouth sedangkan fandom tidak memiliki pengaruh terhadap word of mouth dan social influence juga tidak berpengaruh pada continuence to use.

Pengaruh Motivasi Binge-Watching Netflix terhadap Behavioral Involvement

“…Penelitian ini merujuk pada Merikivi et al, (2017) yang memakai variabel behavioral involvement berguna untuk mengukur seberapa besar motivasi binge watching berpengaruh terhadap behavioral involvement. Melanjtkan penelitian Libriani et al, (2020) dan Shim & Kim (2018), peneliti menggunakan indikator dari variabel motivasi sebagai alat ukur dalam penelitian.…”

“…Sebelumnya, penelitian Susanto et al, (2019) yang berjudul The determinant factors of the intention to spend more time bingewatching for Netflix subscriber in Jakarta menggunakan indikator motivasi bingewatching adalah yaitu social influence dan escape. Penelitian mengadaptasi Libriani et al, (2020) Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui motivasi berpengaruh terhadap perilaku binge-watching Gen-Z serta penulis akan menemukan faktor yang memotivasi seseorang melakukan binge watching di masa pandemi. Penelitian ini juga menggunakan teori uses and gratification sebagai alat untuk mengetahui bahwa bingewatching dapat dipengaruhi dengan motivasi dari teori ini.…”

“…Dimensi fandom juga ditemukan berpengaruh positif terhadap behavioral involvement. Seperti dalam penelitian (Libriani et al, 2020) menemukan bahwa dengan kegiatan menggemari dapat memotivasi khakayak untuk melanjutkan menggunakan aplikasi Netflix sebagai sarana yaitu untuk melihat aktor/aktris/karakter tertentu dalam TV show yang diinginkan. Jika pengguna sudah melakukan menggemari seseorang/karakter dalam TV show, maka mereka akan dengan mudah untuk merekomendasikan yaitu dengan word of mouth.…”

Peran Komunikasi Keluarga dalam Film "Jalan Yang Jauh Jangan Lupa Pulang"

“…Sedangkan, lingkungan dan sekolah juga mempengaruhi perkembangan seorang anak (Erwin et al, 2022). Pendidikan pertama seorang anak dimulai dari lingkungan terdekat dengan mempelajari bagaimana bersosialisasi, agama, dan berinteraksi (Libriani et al, 2020). Bagi seorang anak, lingkungan sosial pertama terdapat pada keluarga karena anak mulai mengembangkan kesadaran pada dirinya maupun hal-hal diluar dirinya (Ismail et al, 2021).…”

“…Sistem keluarga terdiri dari unit-unit bagian yang dibentuk saling berhubungan dan berinteraksi. Untuk mencapai komunikasi yang seimbang, orang tua dan anak perlu memahami tujuan yang diharapkan (Libriani et al, 2020). Keluarga yang seimbang adalah keluarga yang bercirikan hubungan yang harmonis antara ayah dan ibu, ayah dan anak, serta ibu dan anak (Althafi & Ramadhana, 2021).…”