Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pada Two Good Bakery

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Minat Beli pada produk Two Good. Pendekatan penelitian yang dilakukan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 98 responden. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner diukur dengan menggunakan skala Likert dan data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan Harga berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli produk Two Good, Kualitas Produk berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli produk Two Good. Sementara Citra Merek tidak berpengaruh negatif signifikan terhadap Minat Beli produk Two Good.

Analisis pengaruh citra merek, kelayakan harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen

“…Harga signifikan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan dimediasi oleh strategi promosi. Begitupula menurut (Gunawan, 2021) Harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada McDonald's terkhusus di wilayah Lampung.…”

Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Minat Beli Ulang melalui Kepuasan Pelanggan sebagai Variabel Intervening: Studi Kasus Pada Pelanggan Website Beautyhaul Gen Z di Indonesia

“…Artinya, semakin baik service quality maka semakin tinggi repurchase intention konsumen dalam membeli (Slamet & Akram, 2019). Pada penelitian yang dilakukan oleh Bagus et al (2021), Susanto et al (2021), Sarahnadia & Suryoko (2017) menunjukkan bahwa price berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention dapat diterima. Itu artinya penetapan sebuah harga dapat mempengaruhi minat pembelian ulang para konsumen (Tamzil et al, 2021).…”

“…H4 : Hasil menunjukkan Price berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention karena nilai CR sebesar 2,942 dimana nilai ini > 1,96 dan juga nilai p-value sebesar 0,003 atau < 0,05. Hasil tersebut sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Bagus et al (2021) bahwa price berpengaruh positif terhadap repurchase intention. Beberapa penelitian sebelumnya juga mendukung hal tersebut seperti penelitian yang dilakukan oleh Susanto et al (2021) serta Sarahnadia & Suryoko (2017).…”

Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Tepung Terigu Pada UMKM Pangan di Kota Bekasi

“…Permintaan tepung UMKM merupakan permintaan turunan. Dari penelitian sebelumnya harga merupakan faktor penting bagi UMKM pangan dalam memilih bahan baku (Francois, 2020;Orlando & Harjati, 2022).Kualitas tepung menentukan kualitas produk UMKM (Wardhana & Prastawa, 2017). Kualitas dan harga menentukan minat beli produk umkm pangan (Hasanah, 2018) dan kepuasan konsumen (Orlando & Harjati, 2022).…”

“…Pembelian UMKM pangan pada tepung terigu merupakan merupakan permintaan turunan oleh karena itu permintaan pembeliannya ditentukan oleh perilaku konsumen UMKM pangan Kualitas bahan baku UMKM pangan dan hargamempengaruhi keputusan pembelian (Felicia et al, 2021;Francois, 2020;Silaningsih & Utami, 2018).…”