Pengaruh Gaya Hidup dan Media Sosial terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z di Kota Medan dengan Literasi Keuangan sebagai Media Intervening

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi bagaimana pilihan gaya hidup dan keterlibatan media sosial membentuk perilaku konsumen, serta mempertimbangkan peran literasi keuangan dalam memoderasi dampak ini baik secara langsung maupun tidak langsung. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori, penelitian ini berfokus pada seluruh populasi generasi Z perkotaan di Medan. Dengan menggunakan rumus Lemeshow, besar sampel penelitian ditentukan minimal 384 responden. Analisis data mengikuti proses tiga tahap dengan SmartPLS, menggunakan metode PLS-SEM, analisis outer model, analisis inner model, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup, penggunaan media sosial, dan tingkat literasi keuangan di kalangan generasi Z di Medan berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian mereka. Selain itu, literasi keuangan berfungsi sebagai mediator, mengurangi dampak media sosial dan faktor gaya hidup terhadap perilaku konsumen.