Kapabilitas pemasaran (Marketing Capabilities) adalah keterampilan dalam bidang pemasaran yang merupakan hasil dari proses akumulasi pengetahuan dan integrasi dengan nilai-nilai dan norma-norma yang dikembangkan melalui proses organisasi. Masalah dalam penelitian ini adalah tidak banyak pengusaha keripik pisang yang mampu memperluas area pemasaran sampai dengan luar Pringsewu. mereka mengirim produk ke Bandar Lampung untuk di olah dan di kemas kembali Oleh karena itu, banyak nilai tambah yang hilang dari industri kripik pisang ini.. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh entrepreneurial orientation dan entrepreneurial orientation terhadap marmekting capability, dan pengaruh entrepreneurial orientation dan organizational learning secara bersama terhadap marketing capability pada UMKM di Industri Keripik Pisang Kabupaten Pringsewu. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif Pengumpulan data menggunakan angket dan wawancara. Analisis data menggunakan SPSS dengan uji t, uji F dan koefisien korelasi. Hasil analisa dengan uji t parsial menunjukkan thitung 6.281 > ttabel 1,8595, maka Entrepreneurial Orientation berpengaruh terhadap Marketing Capability, thitung 1.118 < ttabel 1,8595, maka Entrepreneurial Orientation tidak berpengaruh terhadap Organizational Learning, ketahui thitung 1.118 < ttabel 1,8595, maka Organizational Learning tidak berpengaruh terhadap marketing capability. Berdasarkan hasil uji F, menunjukkan bahwa dalam pengaruh antara variabel Enterpreneurial Orientation dan Organizational Learning secara bersama sama terhadap Marketing Capability.