Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia

Masyithoh, Izzah Nur; Novitaningtyas, Ivo

doi:10.36805/manajemen.v7i1.1951

Cited by 12 publications

(12 citation statements)

References 5 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

Section: Digital Marketingunclassified

“…Menurut (Masyithoh & Novitaningtyas, 2021) digital marketing merupakan suatu proses pemasaran sebuah produk atau brand yang saling berhubungan di dunia digital yang terikat dengan internet. Menurut (Masyithoh & Novitaningtyas, 2021) penyebab-penyebab berikut dapat mempengaruhi pemasaran digital: 1. Website adalah fasilitas yang tersedia didunia maya berbentuk halaman web yang menyajikan berbagai fakta dalam bentuk menarik berupa teks, gambar, video, animasi dan suara.…”

Section: Digital Marketingunclassified

See 1 more Smart Citation

Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Brand Image Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Purbasari Di Kota Batam

Rambe,

Rustam

2024

JMWE: Jurnal Media Wahana Ekonomika

View full text Add to dashboard Cite

Penelitian ini mempunyai tujuan bahwasannya untuk mengetahui apakah seberapa jauh berpengaruhnya data variabel electronic word of mouth, brand image, dan digital marketing yang memiliki dampak penuh dan sebagian pada keputusan pembelian purbasari di kota batam. Dengan memakai metode pengumpulan data dalam bentuk kusioner, memanfaatkan kemajuan teknologi menggunakan google form dan diisi melalui link yang dibagikan. Populasi penelitian berjumlah 100 responden yang mamakai kosmetik purbasari. Teknik yang dipakai pada penelitian ini yaitu Non probability sampling ialah teknik purposive sampling. Hasil penelitian adalah electronic word of mouth berdampak positif dan parsial pada keputusan pembelian dengan nilai t hitung 3.019 serta nilai signifikansi 0,003 < 0,05 dan brand image berdampak positif dan parsial pada keputusan pembelian dengan t hitung 5.733 serta nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan digital marketing berdampak positif dan parsial pada keputusan pembelian dengan nilai t hitung 5.086 serta nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Lalu variabel electronic word of mouth, brand image dan digital marketing mempunyai dampak secara signifikan dan simultan pada keputusan pembelian purbasari di kota batam dengan nilai f hitung 24.620 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Kata Kunci: Electronic Word Of Mouth, Brand Image, Digital Marketing, Keputusan Pembelian. ABSTRACT This research aims to find out to what extent the variable data of electronic word of mouth, brand image and digital marketing have a full and partial impact on Purbasari purchasing decisions in Batam City. By using data collection methods in the form of questionnaires, utilizing technological advances using Google forms and filling in via the shared link. The research population consisted of 100 respondents who used Purbasari cosmetics. The technique used in this research is non-probability sampling, namely a purposive sampling technique. The results of the research are that electronic word of mouth has a positive and partial impact on purchasing decisions with a t value of 3.019 and a significance value of 0.003 < 0.05 and brand image has a positive and partial impact on purchasing decisions with a t value of 5.733 and a significance value of 0.000 < 0.05 and digital marketing has a positive and partial impact on purchasing decisions with a calculated t value of 5,086 and a significance value of 0.000 <0.05. Then the electronic word of mouth, brand image and digital marketing variables have a significant and simultaneous impact on Purbasari purchasing decisions in Batam City with a calculated f value of 24,620 with a significance value of 0.000 < 0.05. Keywords : Electronic Word Of Mouth, Brand Image, Digital Marketing, Purchase Decision.

show abstract

Section: Digital Marketingunclassified

Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Brand Image Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Purbasari Di Kota Batam

Rambe,

Rustam

2024

JMWE: Jurnal Media Wahana Ekonomika

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Untuk mendapatkan barang yang dibutuhkan, seseorang harus ke toko sebelum munculnya e-commerce. Namun, dengan hadirnya toko online, seseorang dapat dengan mudah untuk mendapat produk sesuai dengan selera tanpa harus pergi ke toko (Masyithoh & Novitaningtyas, 2021). Perubahan dalam budaya berbelanja inilah yang mendorong pertumbuhan dan perkembangan online shop secara pesat, berkembang dan bertumbuh secara pesat.…”

Section: Pendahuluanunclassified

Determinan proses keputusan pembelian online di kalangan konsumen Muslim pengguna Shopee: Kepercayaan sebagai variabel mediasi

Muliadi,

Arthawati,

Oktavera

et al. 2024

JMM

View full text Add to dashboard Cite

Setiap perusahaan e-commerce harus jeli melihat tiap peluang untuk bertumbuh dan secara efektif mengembangkan inovasi baru dalam menghadapi persaingan yang ketat untuk menjaga para konsumen tidak berpindah serta terus bertransaksi dengan perusahaan tersebut. Salah satu strategi untuk menumbuhkan industri jual beli saat ini secara cepat ialah berjualan produk secara online pada media sosial serta platform e-commerce. Tujuan riset ini ialah menganalisis dan menguji pengaruh Big Ramadan Sale, kualitas layanan, dan ulasan online pelanggan terhadap proses keputusan pembelian online dengan kepercayaan sebagai variabel mediasi pada pengguna aplikasi Shopee. Metode kuantitatif dengan analisis regresi digunakan pada riset ini. Sampel diperoleh melalui teknik purposive sampling dan jumlah 110 orang responden dijadikan sampel yang didapatkan dari hasil kuesioner yang disebarkan melalui WhatsApp secara online kepada pengguna shopee di Lombok Timur. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Melalui hasil kajian, ditunjukkan bahwa Big Ramadan Sale dan ulasan online pelanggan, serta kepercayaan secara signifikan memengaruhi proses keputusan pembelian online, akan tetapi kualitas layanan tidak berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian online pada pengguna Shopee. Kepercayaan mampu memediasi penuh pengaruh kualitas layanan dan ulasan online pelanggan terhadap proses keputusan pembelian online, sedangkan kepercayaan tidak bisa memediasi pengaruh Big Ramadan Sale terhadap proses keputusan pembelian online pada pengguna Shopee. Hasil kajian ini bisa menjadi referensi untuk peneliti berikutnya yang ingin membahas permasalahan sejenis terkait faktor penentu proses keputusan pembelian secara online di marketplace yang ada di Indonesia. Hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu perusahaan untuk selalu menjaga keamanan bertransaksi dan menyediakan ulasan yang dapat memperkuat kepercayaan konsumen agar proses keputusan berbelanja online semakin meningkat.

show abstract

“…Menurut Kotler dan Keller, minat beli konsumen adalah perilaku seseorang yang mengembangkan keinginan untuk memilih dan membeli suatu produk berdasarkan (Masyithoh et al, 2021). Pada tahap munculnya keinginan, konsumen akan dengan sadar berpikir bahwa mereka menginginkan produk tersebut, kemudian akan muncul minat atau keinginan membeli pada konsumen.…”

Section: Minat Beliunclassified

Pengaruh Halal Awareness dan Advertising Terhadap Minat Pembelian Fashion Muslim pada E-Commerce Tokopedia Melalui Persepsi Konsumen Mahasiswa di Kota Surabaya Sebagai Variabel Intervening

Putri,

Adi Putranto

2024

MANOVA

View full text Add to dashboard Cite

Perkembangan fashion muslim secara global telah mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Semakin banyak masyarakat yang aware mengenai potensi pasar yang besar di kalangan konsumen muslim. Indonesia telah mendapatkan pengakuan dan menduduki peringkat ke 3 di sektor modest fashion dan berdiri sebagai pemimpin global dalam industri halal. Fokus pengembangan industri halal di Indonesia melibatkan analisis awareness terhadap produk halal, strategi promosi dan periklanan yang digunakan serta persepsi konsumen terhadap fashion muslim. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh halal awareness dan advertising terhadap minat pembelian fashion muslim pada Tokopedia melalui persepsi konsumen sebagai variable intervening. Pendekatan penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpulan datanya.Penelitian ini memiliki variabel intervening, maka harus dilakukan analisis jalur dengan menggunakan uji sobel. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 138 responden yang diperoleh dengan metode simple random sampling. Penelitian ini diolah menggunakan software Eviews 10 dengan metode analisis regresi berganda dan uji jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa halal awareness dan advertising masing-masing berpengaruh positif signifikan terhadap minat pembelian dan persepsi konsumen. Sedangkan variable persepsi konsumen juga berpengaruh positif terhadap minat pembelian fashion muslim di Tokopedia. Hasil uji sobel juga menujukkan bahwa persepsi konsumen mampu memediasi hubungan antara halal awareness dan advertising dengan minat pembelian sehingga secara tidak langsung mempengaruhi variable halal awareness dan advertising terhadap minat pembelian fashion muslim pada Tokopedia.

show abstract

Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia

Cited by 12 publications

References 5 publications

Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Brand Image Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Purbasari Di Kota Batam

Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Brand Image Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Purbasari Di Kota Batam

Determinan proses keputusan pembelian online di kalangan konsumen Muslim pengguna Shopee: Kepercayaan sebagai variabel mediasi

Pengaruh Halal Awareness dan Advertising Terhadap Minat Pembelian Fashion Muslim pada E-Commerce Tokopedia Melalui Persepsi Konsumen Mahasiswa di Kota Surabaya Sebagai Variabel Intervening

Contact Info

Product

Resources

About