Pengaruh Celebrity Endorser Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kota Batam

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk bisa mengetahui pengaruh antara celebrity endorser, brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk scarlett whitening di Kota Batam. Riset ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode . terdapat 375 responden yang diambil didalam penelitian ini, dengan populasi pembeli atau pengguna yang tertarik membeli produk scarlett whitening yang berada di Kecamatan Sekupang, Kota Batam dan berusia 15-29 tahun. Teknik dalam memnetukan dan menarik sampel sebagai data peneliti memanfaatkan purposive sampling. Dengan menyebarkan kuesioner serta mengumpulkan data, dari penyebaran tersebut peneliti menggunakan kuesioner dengan skala likert. Uji kualitas data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji pengaruh dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dan analisis koefisien determinasi (R2), sedangkan uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan (uji t) dan (uji F) dengan menggunakan software program SPSS versi 25. Hasil Koefisien determinasi (R2) yang diperoleh adalah variabel celebrity endorser, brand image dan kualitas produk berpengaruh 54,9% terhadap keputusan pembelian. Dari hasil uji t dan uji f, maka dapat di simpulkan bahwa secara parsial celebrity endorser, brand image dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, serta secara simultan celebrity endorser bradn image dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian

Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Azarine di Gresik

“…Persepsi pelanggan terhadap suatu merek dibentuk oleh pikiran dan emosi mereka ketika mendengar atau melihat namanya. Semakin berhasil suatu merek diingat, maka semakin tinggi kemungkinan pelanggan akan membeli atau menggunakan merek tersebut (Kinanti & Saputra, 2023). Selain citra merek, perusahaan juga perlu menyediakan produk berkualitas tinggi kepada pelanggannya.…”

Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Feb Unesa

“…Dalam meningkatkan penjualan produk, scarlett whitening memiliki strategi lain dengan melihat permasalahan lainnya yang sering muncul yaitu brand awareness, hal ini terjadi ketika konten promosi berada ditingkat rendah saat mencoba mempromosikan produk. (Duwila et al, 2022) menjelaskan penggunaan platform media yang salah juga perlu diamati untuk kebiasaan konsumen dalam membangun brand awareness, mulai dari kebiasaan konsumen menggunakan aplikasi sosial media seperti apa yang populer, atau kebanyakan masyarakat lebih menyukai konten berbentuk video daripada foto ketika mereka melihat produk, dalam hal ini memberikan pengaruh terhadap perbedaan produk dengan pilihan produk yang lain.…”