Abstract:O objetivo do trabalho foi identificar o impacto de aspectos relativos a país de origem e marca na intenção de compra do consumidor. A literatura é extensa na análise dos possíveis efeitos do país de origem de um produto na intenção de compra pelo consumidor, mas, em raros desses estudos, a marca é levada em consideração. O país e a marca estudados foram cuidadosamente selecionados, pois os Estados Unidos provocam sentimentos conflitantes e a marca Apple é conhecida e admirada. A revisão teórica incluiu imagem… Show more
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