Im Folgenden werden zunächst Grundlagen des allgemeinen Markenmanagement behandelt, die für das Verständnis der Corporate Brand bzw. des Corporate Brand Management von Bedeutung sind. Auf Grund der Vielzahl sowohl an allgemeiner Markenliteratur als auch Literatur zum Corporate Brand Management existieren viele unterschiedliche Auffassungen und Abgrenzungen der relevanten Begriffe. So sieht es die Autorin der vorliegenden Arbeit als notwendig an, in einem ersten Schritt ein in sich stimmiges Basisverständis dieser Begriffe zu schaffen. Die nachfolgenden Ausführungen gelten für Marken im Allgemeinen. Wird demnach unspezifisch von der "Marke" gesprochen, gilt dies für jegliche Form von Marken und so auch für die Corporate Brand. Hierauf basierend werden daher an späterer Stelle lediglich die Besonderheiten von Corporate Brands im Allgemeinen -im Sinne einer spezifischen Markenerscheinungsform -sowie im internationalen Kontext betrachtet werden.