On Target: Aura, Affect, and the Rhetoric of “Design Democracy”

Abstract

This article analyzes the Target Corporation as an example of the foregrounding of design in contemporary consumer culture. To understand the destiny of the manufactured object in an age of aesthetic capitalism, this article argues that the previous relationships among use value, exchange value, and sign value need to be reconfigured. A new dimension of the object is emerging, one that is best understood as combining aura and affect.

Gentrificación y lofts: el caso de la Ciudad de México

“…Por consiguiente, funcionan como parte del marketing urbano de las ciudades y de una publicidad que aún no se incorpora al desarrollo integral del espacio urbano y, en contraste, solo se concentra en los beneficios de determinados agentes particulares como los grandes empresarios.En la era del consumo masivo […], inundado de aparatos de fabricación barata y artilugios, se ha dado paso a un mundo en el que cada objeto es algo más que un objeto: cada uno se ha convertido o tiene el potencial para convertirse en estas circunstancias en una cosa(Harold, 2009, p. 599).Los lofts se han transformado en objetos que, aunque no se produzcan de manera masiva, se han replicado en varias ciudades del mundo. La percepción sobre una nueva forma de habitar la ciudad se difunde masivamente entre las páginas de internet, con una concepción vanguardista del vivir en la ciudad que incluye lo más sofisticado, actual y renovado de los diseños arquitectónicos: lo moderno, lo minimalista o lo clásico.En este sentido, como apunta ChristineHarold (2009), el objeto entabla una relación afectiva con los posibles consumidores. Los productos dejan de ser simples objetos materiales y se convierten en signos con gran poder de influencia, por lo que crean símbolos o íconos en los estilos de vida de sus dueños.…”