Objektifikasi Perempuan dalam Iklan Televisi : Analisis Lintas Budaya terhadap Iklan Parfum Axe yang Tayang di Televisi Indonesia dan Amerika Serikat

Hermawan, Herry; Hamzah, Radja Erland

doi:10.25139/jkm.v1i2.721

Cited by 12 publications

(9 citation statements)

References 5 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Perempuan yang menjadi model iklan dianggap mampu menarik perhatian para target audiens. Apabila wanita dan iklan berfungsi sebagai alat berdagang, maka perdagangan berlaku padanya (Hermawan & Hamzah, 2017).…”

Section: Pembahasanunclassified

Representasi Sensualitas Perempuan dalam Iklan AXE Effect Call Me versi Sauce

Fitriani

Herdiansyah

Sai'dah

2021

JAS

View full text Add to dashboard Cite

Sensualitas perempuan pada era ini seringkali dimanfaatkan dalam iklan-iklan komersil dengan tujuan untuk meningkatkan daya tarik audiens. Iklan Axe Effect Call Me Sauce yang dibahas dalam jurnal ini merupakan contoh iklan yang menunjukan bagaimana sebuah iklan menggunakan sensualitas perempuan sebagai elemen untuk menarik perhatian penontonnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengulik tentang sensualitas perempuan dalam iklan Axe Effect Call Me versi Sauce yang memperlihatkan obyektifikasi sensual dari tubuh perempuan. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode semiotika dengan menganalisis objek melalui tanda yang ditampilkan oleh Asmirandah sebagai perempuan dalam iklan ini. Penyampaian informasi pada iklan yang diperankan oleh Asmirandah menyertakan gerakan yang sensual seperti menggigit bibir, selain itu disertai juga dengan atribut pendukung berupa penggunaan pakaian seksi yang mengandung makna sensual dan bahasa tubuh yang menggoda guna memperkuat kesan sensualitas dalam iklan ini. Hasil penelitian menunjukan bahwa pada iklan ini menampilkan eksploitasi terhadap tubuh perempuan, gerakan sensualitas yang ditampilkan oleh perempuan untuk menggoda laki-laki menunjukan bahwa perempuan dijadikan sebagai objek pandangan bagi kaum laki-laki. Hal ini selaras dengan banyaknya iklan yang menampilkan model perempuan untuk dijadikan objek jual-beli. Sensualitas perempuan juga mengarahkan stereotip perempuan sebagai objek seksual.

show abstract

Section: Pembahasanunclassified

Representasi Sensualitas Perempuan dalam Iklan AXE Effect Call Me versi Sauce

Fitriani

Herdiansyah

Sai'dah

2021

JAS

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Sebagai media mainstream, stasiun televisi harus bisa memilih tayangan kartun yang layak untuk di tonton dan di konsumsi oleh anak-anak di Indonesia. Tidak hanya peran stasiun tv, namun peran orang tua untuk mengawasi, memilih, dan mengajarkan tayangan apa saja yang boleh tonton oleh anak mereka (Hermawan & Hamzah, Erland, 2017…”

Section: Pendahuluanunclassified

Pengaruh Tayangan Kartun di TV Terhadap Kemampuan Bersosialisasi Anak

Raihan¹,

Rachman²,

Saputra³

et al. 2020

communications

View full text Add to dashboard Cite

Pada era sekarang ini, Televisi adalah media yang sudah tidak asing lagi didengar oleh masyarakat dan hampir semua masyarakat di Indonesia memiliki televisi. Perkembangan televisi membuktikan bahwa dengan sifat audio visual yang dimilikinya, menjadikan televisi sangat pragmatis, sehingga mudah mempengaruhi penonton dalam hal sikap, tingkah laku, dan pola berpikir. Penelitian yang kami teliti bersifat deskriptif kuantitatif. Penelitian ini bertujuan untuk membahas pengaruh tayangan kartun di tv terhadap kemampuan bersosialisasi anak. Sumber data yang diperoleh adalah dari pembagian kuesioner di lapangan. Tiga hal yang dapat dijadikan indikator untuk mengukur pengaruh menonton tayangan televisi yaitu indikator frekuensi, durasi, dan atensi. Membangun “Awareness” (kepedulian) Orang tua terhadap anak-anak untuk memberikan bimbingan pada saat anak menonton TV serta mendukung pilihan hiburan yang tepat bagi anak-anak serta kampanye terhadap media elektronik khususnya Televisi komersial untuk memberikan tayangan edukatif bagi anak-anak. Hasil pengujian menunjukan variable tayangan kartun di TV berpengaruh secara signifikan terhadap kemampuan bersosialisasi anak, itu berarti bahwa tayangan kartun di Televisi mempengaruhi kemampuan bersoisalisasi anak.

show abstract

“…Pengaruh iklan yang ada dalam televisi seringkali melazimkan dan memperkuat seksualisasi dan objektifikasi pada perempuan. Pada iklan seringkali menggunakan citra tubuh ketika menawarkan produknya, sehingga keberadaan iklan tidak hanya mengkonstruksi "kecantikan yang ideal" akan tetapi melazimkan kecantikan sebagai standar budaya (Hermawan & Hamzah, 2017).…”

Section: Pendahuluanunclassified

“…Secara tidak langsung, iklan Axe telah memotivasi perempuan untuk memiliki kulit putih sebagai sesuatu yang ideal. Karenanya perempuan berlomba-lomba untuk mencapainya sehingga ia dapat menjadi objek perempuan yang diinginkan (Hermawan & Hamzah, 2017).…”

Section: Pendahuluanunclassified

Pengaruh Seksisme Dan Harga Diri Terhadap Self Objectification Pada Mahasiswi

Zulfiyah

Nuqul

2019

View full text Add to dashboard Cite

Penampilan fisik merupakan hal yang penting bagi perempuan, karena perempuan akan merasa sukses sebagai perempuan yang ideal apabila ia dapat menampilkan tubuh yang cantik. Adanya self objectification memungkinkan terjadinya pementingan terhadap aspek fisik yang tampak dibandingkan aspek kompetensi fisik yang tidak tampak dalam menentukan kualitas tubuh seseorang.� Penyematan kata cantik bisa menjadi suatu hal yang merendahkan perempuan karena tidak menghargai perempuan dalam kapasitas yang sebenarnya, melainkan hanya menghargai kecantikan yang dimilikinya bukan karena prestasi, pekerjaan, ataupun pemikirannya. Hal ini dapat menimbulkan diskriminasi terhadap perempuan dikarenakan perbedaan gender (sexism). Terjadinya self objectification disebabkan oleh rendahnya kepuasan terhadap kondisi fisik serta kurang memiliki perasaan berharga (self esteem) akan penampilan fisik yang dimilikinya. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan bahwa sexism dan self esteem mempengaruhi self objectification. Subjek dalam penelitian ini ialah mahasiswi Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya sebanyak 299 orang. Pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini ialah skala The Objectified Body Consciousness Scale untuk mengukur self objectification, The Ambivalent Sexism Inventory untuk mengukur sexism, dan Multidimensional Self Esteem Inventory untuk mengukur self esteem. Hasil penelitian menunjukkan sexism baik hostile sexism maupun benevolent sexism memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap terjadinya self objectification. Sedangkan self esteem tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap self objectification

show abstract

Objektifikasi Perempuan dalam Iklan Televisi : Analisis Lintas Budaya terhadap Iklan Parfum Axe yang Tayang di Televisi Indonesia dan Amerika Serikat

Cited by 12 publications

References 5 publications

Representasi Sensualitas Perempuan dalam Iklan AXE Effect Call Me versi Sauce

Representasi Sensualitas Perempuan dalam Iklan AXE Effect Call Me versi Sauce

Pengaruh Tayangan Kartun di TV Terhadap Kemampuan Bersosialisasi Anak

Pengaruh Seksisme Dan Harga Diri Terhadap Self Objectification Pada Mahasiswi

Contact Info

Product

Resources

About