O uso do marketing cultural como instrumento de relações públicas institucionais

Carvalho, Simone Alves de

doi:10.11606/issn.2238-2593.organicom.2010.139072

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“…A atividade cultural se divide em produto cultural, que é um bem tangível como livros de fotografia e filmes, e evento cultural, que se define sendo único, como shows, peças de teatro e exposições. Ambos podem ser patrocinados para fins institucionais, e um produto cultural pode fazer parte de um evento cultural (CARVALHO, 2007). Para Tobias (1991), o crescimento de empresas aderindo a essa estratégia de marketing cultural é resultante das transformações econômicas, sociais e políticas, cujos efeitos obrigaram organizações a repensar suas estratégias de marketing e seus investimentos, enquanto ferramenta do mix de marketing, assim unificando os interesses da comunidade com os das empresas por meio da adoção da cultura e do patrocínio.…”

Section: Patrocínio Culturalunclassified

Consumo Simbólico de Marcas Patrocinadoras no Festival Folclórico de Parintins à luz da CCT (Consumer Culture Theory)

Amorim Francisco Soares Filho,

Cid Mendes,

De Moraes Moraes

2024

Revista Folkcomunicação

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A CCT (Consumer Culture Theory) oferece um contraponto teorico ao marketing, analisando o comportamento de cosnumo numa ótica subjetiva. O Festival Folclórico de Parintins (AM) é a maior atração cultural do estado do Amazonas e as estratégias de marketing cultural aplicadas localmente, exploram uma histórica rivalidade entre os bumbás protagonistas, como meio de formação de cultura de consumo e, ao mesmo tempo, de identidade coletiva. Compreender o comportamento de consumo de torcedores dos bumbás de Parintins, por meio de uma visão sociocultural, experiencial, simbólica e ideológica associada a marcas patrocinadoras do Festival Folclórico, à luz da Culture Consumer Theory (CCT), foi o objetivo deste estudo. A pesquisa foi qualitativa e desenvolvida em caráter exploratório, de natureza interpretativa, por meio de entrevistas em profundidade aplicadas a torcedores ativos das duas agremiações. Os resultados mostraram estreita associação entre as ideologias tradicionais baseadas em estratégias massificadas pelas marcas patrocinadoras e a identidade projetada. Também foi possível constatar padrões sócio-históricos de consumo alicerçando as culturas de mercado identificadas, influenciando as escolhas e posturas ligadas ao consumo a partir do “Eu estendido”, representado por símbolos, imagens e cores dos bois usadas para esta finalidade pelas patrocinadoras.

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Section: Patrocínio Culturalunclassified

Consumo Simbólico de Marcas Patrocinadoras no Festival Folclórico de Parintins à luz da CCT (Consumer Culture Theory)

Amorim Francisco Soares Filho,

Cid Mendes,

De Moraes Moraes

2024

Revista Folkcomunicação

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“…Esses parâmetros de mercado dificultam o acesso de projetos com temas polêmicos e grupos teatrais experimentais e de pesquisa aos recursos de isenção fiscal da Lei Rouanet. Rosa (2007), Iasbeck (2007); Charadeau (2013); Avelar (2008); Carvalho (2007); Correia (2007); Brochand et al (1999); Hobsbawm (2009) Chaui (1985) Canclini (2010);Sosnowski e Patiño (1999); Boron (2002) O quinto capítulo traz as peças de teatro patrocinadas com recursos de isenção fiscal da Lei Rouanet e os espetáculos que não conseguiram recursos e discuto a questão da concentração dos recursos da Lei Rouanet em autores, diretores e atores consagrados pela imprensa e pelo grande público, além de indicar leis e projetos de lei do Estado para democratizar o acesso à produção e ao consumo de bens simbólicos. Abreu (2014); Fragoaz (2013); Debord (1997); ; Ortiz (2000); Katz (2011).…”

Section: Analiso Os Critérios De Censura Adotados Pelo Estado Brasileiro Durante O Ditaduraunclassified

Lei Rouanet: a visibilidade do produto cultural como critério de patrocínio à produção artística

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The overall objective of the research is to study the criteria used by companies to the choice of performing arts projects sponsored via tax exemption of Rouanet Law. The specific objective is to show how the media visibility of parameters, cost-effective, internal marketing, relationship marketing and business opportunities and communication with stakeholders (employees, customers, consumers, surrounding community) value embodied by actors and directors media at the expense of authors and directors and media unknowns, which hinders the access of experimental theater productions and research to fiscal waiver resources Rouanet Law. The Rouanet Law was instituted in a neoliberal context of Brazil in which the State transferred to the private sector the viability of artistic production which happens to be evaluated according to their potential to transform into merchandise and win new customers in order to generate profit for companies. We interviewed representatives of private and public companies, sponsored project managers and made impossible through the Rouanet Law and made a survey of theater plays sponsored in 2011 through tax breaks and concluded that there is a concentration of tax exemption resources in production Broadway actors and directors and consecrated by the media to the detriment of authors and directors and unknown actors of the press. Thus, large companies benefit performances that give financial and institutional marketing return, the entertainment culture that seeks to entertain and please the "general public". Research the Ministry of Culture affirmed that there is a concentration of 50% of the resources in only 3% of the proposers. Thus, we identified the concept of market censorship acting on two procedural aspects of censorship: first, the restriction of artistic production with controversial issues prevents meanings, values and divergent feelings of social convention are brought to the public. In the second excludes experimental theater productions and research theater access to public resources of the Rouanet Law, for these artistic expressions have unpredictable box office, critical, audience and revenue.

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O uso do marketing cultural como instrumento de relações públicas institucionais

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Consumo Simbólico de Marcas Patrocinadoras no Festival Folclórico de Parintins à luz da CCT (Consumer Culture Theory)

Consumo Simbólico de Marcas Patrocinadoras no Festival Folclórico de Parintins à luz da CCT (Consumer Culture Theory)

Lei Rouanet: a visibilidade do produto cultural como critério de patrocínio à produção artística

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