O uso do Facebook nas eleições presidenciais brasileiras de 2014: a influência das pesquisas eleitorais nas estratégias das campanhas digitais

Abstract

Este é um artigo de acesso aberto, licenciado por Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC-BY 4.0), sendo permitidas reprodução, adaptação e distribuição desde que o autor e a fonte originais sejam creditados. RESUMOAs eleições presidenciais de 2014 foram as mais acirradas desde a redemocratização do Brasil, exibindo reviravoltas em termos de intenções de voto e estratégias de campanha. O objetivo deste artigo é analisar o possível impacto das pesquisas de intenção de voto nas estratégias de campanha on-line no Facebook oficial dos três principais candidatos das eleições presidenciais de 2014. Fazemos uso de Análise de Conteúdo (AC) para avaliar como cada equipe utilizou diferentes estratégias comunicacionais na página do Facebook durante o primeiro turno das eleições e realizamos testes estatísticos para observar se as variações estratégicas são condizentes com as mudanças no cenário eleitoral apontadas pelas pesquisas de intenção de voto. Estamos especificamente interessados em observar em que medida as oscilações dos candidatos nas pesquisas afetam o tipo de comunicação estratégica no Facebook. Os resultados demonstram que há variação nas estratégias dos três candidatos ao longo da campanha do primeiro turno. Contudo, a posição do candidato nos levantamentos eleitorais não parece influenciar o uso de determinadas estratégias. Não obstante, defendemos que os nossos achados contribuem para a literatura corrente ao observar as campanhas digitais no contexto mais amplo da corrida eleitoral. O artigo aponta, ainda, para uma reconfiguração do papel de candidatos e eleitores no cenário das campanhas em redes sociais. Patrícia G. da Conceição Rossini, Érica A. Baptista, Vanessa V. de Oliveira, Rafael C. Sampaio 146 Vol. 18 Nº 2 -maio/agosto 2016 revista Fronteiras -estudos midiáticos ABSTRACT Brazil's 2014 presidential election was the toughest race since the country's redemocratization process. The competitive scenario captured by polls prompted candidates' to rethink their campaigning strategies. This paper aims to analyze the role of digital media in Brazil's 2014 presidential campaign by focusing on the influence of polling numbers on the candidates' communication strategies on Facebook. By comparing the candidates' messaging strategies during the race, this study analyzes how the competitive nature of the race affected the way the candidates used their Facebook accounts for campaigning. We are specifically interested in observing whether the candidates' oscillation in the polls -and their positions in the race -had an effect on the use of attack messages and advocacy messages. Our results demonstrate that the candidates' strategies changed during the race. However, their positions in the polls do not seem to influence their use of particular strategies. Our findings contribute to the field by bringing the broader context of the election to illuminate the analysis of the digital campaign. We also point to a reconfiguration of the roles of candidates and citizens in the ever changing context of digita...

Campanha online em disputas locais: um estudo das apropriações do Facebook pelos candidatos nas eleições de 2016

“…No caso dos estudos sobre as estratégias de campanha em redes sociais, eles já se destacam na literatura -ainda que concentrados nas eleições nacionais e nas capitais -e indicam alguns usos típicos, o que pode ser usado como ponto de partida para, posteriormente, analisar o caso de Imperatriz. Olhando para as campanhas nacionais brasileiras e as estratégias usadas pelos candidatos, observa-se estudos que mostram algumas formas típicas de uso das redes sociais (Rossini et al, 2016;Massuchin e Tavares, 2016;2015;Aggio, 2015;. No âmbito local -ainda que voltado para as capitais ou disputas regionais nos estados -tem-se os estudos de Marques e Mont'Alverne 2013 Como propõem Lavareda (2009), Figueiredo et al (1997) e Holtz-Bacha e Kaid 2006, o agir dos concorrentes em uma disputa depende, principalmente, de características próprias e contextuais do ambiente onde se desenvolve a eleição, tais como o contexto, as pesquisas, o histórico, a posição de incumbente ou desafiante, entre outras questões.…”

“…Diante desse contexto, observa-se que as campanhas eleitorais, abordando as redes sociais, vêm sendo objeto de interesse e relevância para os estudos acerca da comunicação política e ganham destaque na literatura nacional (Rossini et al, 2016;Aggio, 2015;Massuchin e Tavares, 2016; Braga e Becher, 2015; Marques e Mont'Alverne, 2013; Cervi e Massuchin, 2012) e internacional (Casero-Ripollés et al, 2017;Graham et al, 2016;Bor, 2013;Nielsen e Vaccari, 2013;Vaccari e Valeriani, 2013;Willians e Gulati, 2013;Druckman et al, 2007;Stromer-Galley, 2000).…”

Campanha não oficial – A Rede Antipetista na eleição de 2014

“…Tanto é que os procedimentos metodológicos aplicados para as mídias sociais -plataformas estruturadas em rede -seguem, com mínimas adaptações, instruções e técnicas pensadas inicialmente para websites e, no limite, para meios de massa -televisão e jornal impresso (Alves e Tavares, 2016). A influência deste modelo pode ser demonstrada pelo foco das pesquisas acadêmicas em explicar como os políticos utilizam os sites de redes sociais Geralmente, o questionamento principal é: quais são as estratégias empregadas pelos candidatos, isto é, quais tipos de conteúdos publicados em seus canais oficiais, entre eles: divulgação da agenda, propostas de campanha e ataques a adversários (Aggio e Reis, 2013;Bachini et al, 2013;Bor, 2013;Penteado, 2012;Rossini et al, 2016). Nestes trabalhos, a finalidade é elucidar os padrões de uso e as estratégias discursivas empregadas pelos candidatos para construir sua imagem na internet.…”

A circulação da (des)informação política no WhatsApp e no Facebook

“…As campanhas eleitorais já incorporaram novas lógicas para as estratégias de marketing político e que passam pelos recursos da internet, como as mídias sociais que ampliam o alcance da propaganda e das discussões políticas entre os eleitores (STROMER-GALLEY, 2019;ROSSINI et al, 2016). Embora o uso de sites de redes sociais como o Twitter e o Facebook não seja mais novidade no Brasil, as Eleições de 2018 consolidaram o uso do WhatsApp no contexto eleitoral como uma importante alternativa às estratégias de marketing e também se forma como um espaço de continuidade das discussões políticas, uma vez que as pessoas demonstram com mais clareza e menos constrangimento suas posições e ideologias políticas, seja em mensagens privadas ou em grupos.…”

“…Tal consumo reverbera na formação da opinião pública sobre a política e as fake news colocam em xeque a imagem pública de agentes políticos, a confiança nas instituições, na ciência e no próprio funcionamento da política, podendo inclusive afetar os resultados de votação, como a literatura que discute o caso das eleições americanas de 2016.A influência do WhatsApp e das SRSs na circulação das informações falsas está na agenda das pesquisas atuais que buscam formas eficientes de compreender as discussões ali desenvolvidas e as dinâmicas dos grupos e da informação que circula entre eles. Nossa contribuição nesse cenário é revelar a percepção dos próprios usuários das redes sociais e de aplicativos de mensagens sobre a presença de informações falsas, enganosas ou incorretas circulando nesses ambientes, problematizando o compartilhamento intencional e o nível de escolaridade nesse processo ROSSINI et al, 2019…”