O Uso da Foto-Elicitação nas Pesquisas em Marketing

Abstract

Objetivo do estudo: Apresentar um panorama sobre a utilizao da foto-elicitao nos estudos em marketing e orientar futuros pesquisadores sobre o emprego dos mtodos audiovisuais.Metodologia/abordagem: Este trabalho possui carter exploratrio e, para dar mais robustez reviso terica, foi realizada uma pesquisa bibliomtrica.Principais resultados: Os resultados indicam que a foto-elicitao aplicada em conjunto a outras tcnicas de pesquisa, com maior utilizao no formato auto-aplicado associado a entrevistas em profundidade. crescente o emprego das tcnicas visuais, e tambm a utilizam de softwares para a melhor anlise de dados e apresentao dos resultados, o que favorece aplicao nas futuras pesquisas em marketing.Contribuies tericas/metodolgicas: Visto que as pesquisas que utilizam foto-elicitao em marketing so diversas e multifacetadas, este estudo pretende contribuir ao organiz-las e classific-las de forma criteriosa. Tal organizao poder auxiliar outros pesquisadores que pretendem utilizar a foto-elicitao como tcnica de coleta de dados em seus estudos.Relevncia/originalidade: Apesar da riqueza de informaes que os recursos audiovisuais podem proporcionar, constata-se que ainda so poucos os autores na rea de marketing que se dedicam a tal utilizao. Este trabalho colabora com as discusses sobre tcnicas de coleta de dados em marketing na literatura de metodologia de pesquisa.

Mais Tecnologia em Lojas Físicas Aumenta a Intenção de Compra? O Efeito Indireto do Ambiente Tecnológico

“…O uso de imagens pode ser aplicado em conjunto com outras técnicas de pesquisa, tendo seu maior uso em formatos auto dirigidos, como é o caso dos questionários (Ferreira, Brandão, & Bizarrias, 2017). Essa técnica, com o objetivo específico de ancoragem de uma situação em ambiente de compras, já foi utilizada em pesquisas na área (Baker & Wakefield, 2012;Sresnewsky, Veloso, Ikeda, & Rocha, 2018). O conceito de loja autônoma também foi inserido nessa primeira parte do questionário.…”

A imagem como ferramenta na pesquisa qualitativa em saúde: relato de experiência

“…Pesquisa ISSN 2525-8222 DOI: http://dx.doi.org/10.33361/RPQ. 2020.v.8.n.16 O uso da foto-elicitação, apesar de ser comum em trabalhos nas áreas sociais, se pontua com lacunas no rigor científico (SRESNEWSKY et al, 2018). Dessa forma, é interessante que o processo de escolha da imagem que será utilizada na pesquisa, seja embasado em variados elementos e critérios de seleção, sendo fundamental dispensar cuidados no detalhamento metodológico ao se utilizar imagens nos estudos, para que as novas pesquisas possam propor novas aplicações.…”