O programa Cidade Madura sob a perspectiva do marketing social

Abstract

O crescente número de idosos têm impactos significativos em várias áreas que requerem ações governamentais, como saúde, educação, previdência, lazer e mercado de trabalho, entre outras. O presente estudo teve como objetivo principal analisar o programa Cidade Madura João Pessoa – PB sob a perspectiva do marketing social, criado pelo Governo do Estado da Paraíba para oferecer moradia digna e suporte social para idosos. Foram realizadas entrevistas semiestruturadas com funcionários, representantes do condomínio e moradores do Cidade Madura, e os dados coletados foram analisados por meio da técnica de análise de conteúdo conforme propõe Bardin (2011). Os resultados apontam para a utilização do marketing social como uma importante ferramenta na promoção de comportamentos de autonomia da pessoa idosa, combatendo o estigma social que associa a terceira idade com limitações e perda de autonomia. Dessa forma, o presente estudo destaca a relevância do tema abordado no contexto do marketing social e apresenta possíveis estratégias para promover mudanças de comportamento neste público, contribuindo para a reflexão sobre como as estratégias de marketing podem ser utilizadas para promover mudanças sociais positivas.