O modelo de percepção visual SENS|ORG|INT usado na arquitetura: um estudo de caso sobre cores usadas no Ceta Ecotel Macapá, Brasil

Abstract

O objetivo deste artigo é apresentar um estudo sobre como o uso de cores em ambientes arquitetônicos externos e internos de um hotel brasileiro afetou o comportamento do consumidor. Os resultados são analisados em termos do Modelo SENS|ORG|INT, que diferencia aspectos fisiológicos da resposta humana a cores, de fatores culturais e interpretativos (CSILLAG, 2008). O estudo foi conduzido no Ceta Ecotel, um hotel ecológico na cidade de Macapá no nordeste do Brasil. A metodologia foi de estudo de caso (YIN, 2004), usando um processo de triangulação, cruzando informações obtidas de três pontos de vista: um questionário qualitativo e quantitativo com 50 funcionários do hotel, incluindo os proprietários, um questionário qualitativo e quantitativo com 640 hóspedes do hotel e análise dos dados obtidos usando o Modelo de Percepção SENS|ORG|INT. Os resultados indicam motivos para as cores mais e menos preferidas, apresentando sugestões para uso futuro de cores em projetos arquitetônicos.

The visual communication impacts of Itten's color contrasts investigated and empirically tested as basic principles for use in art and design

“…In order to find foundation for the color contrasts, scientific bibliography on perception and neuroscience was investigated. It was intended to distinguish color principles that tend to be common to all human beings, due to the nature and physiology of the human brain and eye, from other color principles which are not naturally common to all, and are those that permit ranges of cultural, subjective, and interpretive possibilities 6–11 …”

“…It was intended to distinguish color principles that tend to be common to all human beings, due to the nature and physiology of the human brain and eye, from other color principles which are not naturally common to all, and are those that permit ranges of cultural, subjective, and interpretive possibilities. [6][7][8][9][10][11] Also, to investigate the visual communication impacts of Itten's seven color contrasts, an empirical study was conducted with a printed structured questionnaire as an analytical instrument handed personally to each subject. The reason for the choice of this research method was that it was necessary to show the subjects images and visual choices of answers.…”