As cidades médias inseridas nas áreas do Cerrado brasileiro estão reestruturando-se no âmbito rural e urbano nas últimas décadas, como reflexo dos investimentos agropecuários. Representante desse processo, escolhemos o município de Rio Verde em função de dois processos: por se desenvolver socioeconomicamente em função da reestruturação produtiva agrícola do Cerrado após 1970, e por oferecer características de cidade média com centralidade regional e contradições intraurbanas. Portanto temos como situação problema o fato de Rio Verde estar inserida numa região agrícola, onde o campo reestruturado cria uma cooperação com a agroindústria e com o setor terciário, estruturando um agronegócio regional de sucesso. No entanto, deixa-nos dúvidas sobre os efeitos da reestruturação produtiva em termos socioeconômicos e ambientais, no que se refere ao campo e à cidade. Portanto, o objetivo dessa tese é contribuir na discussão das cidades médias do Cerrado, cujas funções estejam vinculadas ao agronegócio, e compreender a lógica e os efeitos da reestruturação produtiva no campo e na cidade, tendo Rio Verde-GO como referência para estudo. Com relação ao exercício metodológico da pesquisa, trata-se de uma pesquisa qualitativa, desenvolvida com base no tripé: teórico, documental e campo. Concluímos a tese afirmando que o campo moderno, fruto da reestruturação produtiva agrícola, fomentou uma economia especializada no agronegócio, o que propiciou o enriquecimento do campo, a formação de complexos agroindustriais e a constituição de uma cidade média, especializada no agronegócio, cuja centralidade ultrapassa sua microrregião. Em termos de efeitos, concluímos que processo de reestruturação produtiva agrícola, gerou impactos positivos para a inserção dos Cerrados na economia nacional, e para as cidades inseridas no campo moderno. Por outro lado, campo e cidade inseridos nas regiões agrícolas, mascaram sob o discurso do agronegócio, efeitos perversos de ordem socioeconômica e ambiental, ou seja, um sistema convidativo para investir e, excludente, quando não há o que oferecer. Assim, os problemas são sufocados no local, deixando apenas o discurso da riqueza para ser divulgada em ordem nacional. Palavras-chave: Reestruturação produtiva agrícola. Cidade média do agronegócio. Centralidade regional.