O Jogo De Imagens No Discurso Das Propagandas De Processos Seletivos Bancários: Do Que Você É Feito?

Abstract

A Análise do Discurso (AD) surge como um campo de pesquisa que busca compreender os sentidos expostos e silenciados nos discursos. No presente estudo, utilizou-se a AD Francesa, abordada por Pêcheux, que privilegia a história e textos advindos de instâncias institucionais. O objetivo norteador deste artigo foi analisar, nas peças publicitárias selecionadas, as diferentes representações construídas sobre as condições de trabalho em uma organização bancária e os silenciamentos envolvidos nas representações. A AD entende que o sujeito representa as condições de produção do discurso de uma maneira imaginária, sendo denominada como jogos de imagem de um discurso. O silêncio é apontado como aquilo que é apagado, que não pode ou não deve ser dito, para evitar sentidos negativos de um discurso. O estudo revelou que as propagandas bancárias constroem representações que almejam beneficiar a identidade do banco, como ambiente que possibilita o desenvolvimento dos funcionários e o sucesso profissional, silenciando aspectos como o sofrimento no trabalho, o ambiente estressante e os problemas de adoecimento físico e mental.

A Colonização Da Sustentabilidade: Análise Do Discurso De Peças Publicitárias Da Natura Cosméticos

“…A Análise do Discurso Francesa entende que o sujeito representa as condições de produção do discurso de uma maneira imaginária, visto que não possui acesso e nem conhecimento das reais condições de produção do seu discurso devido à questão da própria inconsciência de que é atravessado. Nota-se que esse conceito de inconsciência relaciona-se ao conceito de discurso trabalhado pela Análise do Discurso (Pinto, Lima, Lobato, &Villarta-Neder, 2014). Pêcheux (1969) denomina essa relação imaginária de jogos de imagem de um discurso, conforme apresentado figura 1, do próprio autor.…”