O impacto da conexidade no comportamento do consumidor em relação aos programas de televisão

Abstract

O presente artigo buscou verificar as propriedades psicométricas da escala de conexidade com programas de TV no comportamento do consumidor. Consumidores responderam às questões do instrumento com relação a programas de televisão. Utilizando análises exploratória, confirmatória, discriminante e nomológica, foi possível confirmar cinco das seis dimensões inicialmente propostas pela escala. Os resultados do trabalho também confirmaram a relação significativa e positiva entre conexidade e envolvimento com programas de TV, entre conexidade e assistir TV no geral, e entre conexidade e comunidade de marca. Conexidade e interação social com envolvimento tiveram uma relação negativa.

O Canon do Consumo do Universo Star Trek no Brasil

“…O fã hoje tem possibilidade de compartilhar preferências amplamente, dispondo de maior acesso a bens e informações para saciar seu desejo de ligação com heróis ou vilões da ficção científica ou de outras fantasias. Isso também refletiu na academia, as pesquisas têm mostrado que programas de TV podem contribuir para uma identidade social do indivíduo e aumentar a comunidade de grupos (Kozinets, 2001;Vieira & Appio, 2010), advindo daí a oportunidade de estudos de fãs ou fandoms.…”