O corpo da mulher contemporânea em revista

Nascimento, Christiane Moura; Próchno, Caio César Souza Camargo; Silva, Luiz Carlos Avelino da

doi:10.1590/s1984-02922012000200012

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“…Esse processo de satisfação do desejo masculino, quando não questionado, acaba por legitimar diversas atitudes machistas para além dessa que analisamos como, por exemplo, piadas, canções, filmes, etc., que disseminam imagens degradantes e constrangedoras das mulheres (CRUZ, 200). Nascimento et al (2012), em pesquisa sobre mulher em revistas, afirmam que o corpo da mulher se tornou seu grande atributo ou valor feminino. Além disso, para esses autores o corpo feminino parece ter sido capturado pelas garras do capitalismo de consumo e por isso vigente ao ser transformado em objeto de consumo.…”

Section: Apresentação E Discussão Dos Resultadosunclassified

Campanha Publicitária De Cerveja: Consumo Do Produto Ou De Mulheres?

Batista

2020

R. Funec Cient. Mult.

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Devido ao avanço tecnológico, as mídias são frequentemente acessadas por públicos diversos promovendo maior alcance das mensagens que são veiculadas por essas fontes. Em vista disso, o presente trabalho propõe analisar uma campanha publicitária de cerveja específica e provocar a reflexão sobre como são compreendidas e apresentadas as mulheres participantes no período de veiculação da campanha. Para a realização deste trabalho de cunho qualitativo, foram escolhidos panfletos da campanha publicitária Invenções, produzida pela marca Skol de cerveja, em que mulheres fossem protagonistas nas cenas. Demais panfletos protagonizados por outros personagens não foram selecionados devido à intencionalidade da pesquisa em evidenciar a natureza das mensagens publicitárias, as quais priorizaram um tipo específico de feminilidade. Desse modo, foram selecionados quatro panfletos publicitários que serviram de ilustração para melhor apresentar, descrever e discutir acerca da temática. Como referencial teórico, pautamo-nos na discussão acerca da Sociedade do Espetáculo, discutida por Guy Debord (1991) e em trabalhos recentes que discutem mulher e publicidade. A partir das análises, pudemos confirmar que o produto alcóolico foi por muito tempo estritamente pensado para o público masculino na medida em que suas campanhas tinham um teor apelativo sobre a imagem da mulher, principalmente, quando supervalorizados os corpos femininos com determinado padrão estético, além de ser, frequentemente, submetido à lógica comercial em que mulheres eram compreendidas como um produto a ser comercializado e consumido, assim como a cerveja. Do mais, nota-se que a atribuição de felicidade ao produto esteve assimilada à sensualidade do corpo feminino, demarcando uma satisfação muito próxima ao prazer sexual. Contrária à ideia presente na sedução do consumidor, faz-se importante destacar a mudança ocorrida nas campanhas publicitárias com o advento de movimentos sociais femininos que forçaram um novo posicionamento da publicidade quando se trata da representação da mulher na veiculação de qualquer produto. Por fim, trazemos a importância dos ambientes formais de educação em discutir crítica e reflexivamente as mensagens que são veiculadas pelas mídias. BEER ADVERTISING CAMPAIGN: PRODUCT OR WOMEN CONSUMPTION? ABSTRACT Due to technological advances, media is frequently accessed by a number of audiences, promoting a wider range of messages that are conveyed by those sources. In this view, the present paper suggests a review of a particular beer advertising campaign and encourages critical thinking on how the women participating in the campaign's broadcast period are seen and exposed. For this qualitative work, pamphlets were chosen from the advertising campaign Invenções, produced by the Skol Company, a brand of beer, in which women were the stars at the scenes. Different pamphlets starring other characters were not chosen due to the research aiming at highlighting the nature of advertising messages, which prioritized a specific type of femininity. In this way, four advertising pamphlets were chosen to better illustrate, present, describe, and discuss the issue. As a theoretical framework we are guided by the discussion about the Sociedade do Espetáculo, discussed by Guy Debord (1991), as well as recent studies that discuss women and advertising. Based on the reviews, we were able to validate that the brewing product has been strictly designed for the male audience, in as much as campaigns have an appealing content regarding women’s image, especially when female bodies with a certain aesthetic pattern were overvalued, in addition to being often subjected to the commercial logic in which women were understood and perceived as a product to be sold and consumed, similarly to beer. Furthermore, it should be noted that the feeling of happiness at the product has been related to the sensuality of the female body, involving a satisfaction fairly close to sexual pleasure. Contrary to the present idea of consumer seduction, it is important to highlight the change that occurred in advertising campaigns with the advent of female social movements that forced a new positioning from advertising regarding the representation of women for the broadcasting of any product. Finally, we bring to light the importance of formal education environments to critical thinking discussions of the messages that are conveyed by the media Keywords: Media. Consumption. Women

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Section: Apresentação E Discussão Dos Resultadosunclassified

Campanha Publicitária De Cerveja: Consumo Do Produto Ou De Mulheres?

Batista

2020

R. Funec Cient. Mult.

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“…Dentro da lógica capitalista, a busca pela estetização do corpo reflete uma cultura narcisista, que transforma a relação do indivíduo com si próprio, contexto em que o corpo feminino assume conotação especial, uma vez que o crescimento da indústria cosmética é voltado principalmente à aparência das mulheres, que aumentam os cuidados com o corpo e passam a perseguir um padrão de beleza definido pelo cinema, pelas revistas de moda e pela publicidade (Nascimento, Próchno, & Silva, 2012). A história da lingerie converge com o cenário descrito, já que surge para modificar a silhueta feminina, alterando a natureza do corpo de forma a criar e sustentar um ideal de beleza, ainda que configure uma forma de opressão feminina, desenhando a mulher como objeto sexual (Piveteau & Vaurès, 2005).…”

Section: Da Ideia De Perfeição Ao Plus Sizeunclassified

“…Sob tal perspectiva, mulheres são retratadas na propaganda também como "um patrimônio, um capital cultural que suplanta a inteligência, a competência, atributos tidos como constituidores da masculinidade" (Beleli, 2007, p. 202). Neste sentido, Nascimento et al (2012) alertam que a publicidade geralmente indica haver um lugar cultural destinado às mulheres, orientando-as a se comportarem de determinada forma, reconhecendo que a mulher precisa demonstrar bem-estar, alegria e disposição independente de seu estado emocional, o que converge com o projeto de felicidade constante e a todo custo incentivado pelo consumo. Para Zamboni (2016), a publicidade tende a cristalizar diferenças sexuais e comportamentos sexuais entre homens e mulheres, servindo à manutenção de um status quo.…”

Section: O Papel Da Publicidade Na Idealização Do Corpo Femininounclassified

O Peso do Discurso: A Representação da Mulher Plus Size em Campanhas Publicitárias de Lingerie no Brasil

Scussel

Dellagnelo

2018

Rev. Bras. Mark.

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Objetivo do estudo: identificar como est representada a mulher plus size nas campanhas publicitrias de lingerie no Brasil, avaliando se tal representao contribui com o ativismo plus size, a luta das mulheres acima do peso por incluso social. Metodologia/abordagem: recorreu-se Anlise Crtica do Discurso, segundo a qual foram analisadas 27 publicidades da marca Duloren. Principais resultados: quatro discursos foram revelados discurso de positividade, discurso do apelo do produto Duloren, discurso do apelo sexual e discurso de afirmao plus size. A mulher plus size representada por estes discursos uma mulher bem resolvida, independente, segura e confiante, constituindo um esforo na mudana social engendrada pelo ativismo plus size. Destaca-se, ainda, o papel da publicidade no debate acerca de uma nova forma de olhar o corpo gordo, livre de preconceitos, de expresses pejorativas ou rtulos. Contribuies tericas/metodolgicas: espera-se contribuir com o desenvolvimento da abordagem crtica nos estudos de marketing, buscando no conhecimento das teorias crticas elementos que questionem as prticas de marketing, a forma como a propaganda desenvolvida e o impacto disso para o consumidor. Relevncia/originalidade: os achados buscam suprir uma lacuna de pesquisa no tocante aos consumidores plus size, pouco explorados na pesquisa de marketing e, quando abordados, tem-se enfatizada a perspectiva organizacional, onde so concebidos como nicho de mercado. Estes esforos vo ao encontro de um marketing mais humano, que requer o pesquisador ao lado do consumidor, e no apenas das marcas e das empresas em nossas anlises.

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“…Estudos no campo psicossocial tem se debruçado sobre a temática da beleza física. Tais produções são verificadas por meio de livros e artigos retóricos (Eco, 2012;Duarte Junior, 1991;Goetz, 2013;Etcoff, 1992;Roseiro, Rodrigues, & Alvim, 2018), ou artigos empíricos, com grupos específicos (Livramento, Hor-Meyll, & Pêssoa, 2013;Silva & Porpino, 2013); diferenças entre sexo (Fontes, Borelli, & Casotti, 2012;Strehlau, Claro, & Neto, 2015); ciclo vital, com estudos com população infantil (Carvalho & Serpa, 2014;Ponte, 2018;Simili & Souza, 2016), adolescente (Bravo & Domingues, 2018;Gomes & Caramaschi, 2007) e idoso (Fin, Portella, & Scortegagna, 2017); e contextos diversos, como ambiente laboral (Grisci, Deus, Rech, Rodrigues, & Gois, 2015), concursos de beleza (Carvalho & Serpa, 2014); meios de comunicação (Nascimento, Próchno, & Silva, 2012;Souza, Oliveira, Nascimento, & Carvalho, 2013), ambiente virtual (Zanetti, Moiolli, Schiavon, Rebustini, & Machado, 2012), relacionamentos amorosos (Schlösser, Camargo, & Teixeira, 2015;Schlösser & Camargo, 2015b), dentre outros.…”

Section: Introductionunclassified

Percepção Sobre Beleza Física de Estudantes da Área de Exatas e Tecnológicas

Schlösser¹,

Camargo²

2019

RPI

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ResumoO objetivo deste estudo foi identificar os elementos caracterizadores das representações sociais da beleza física para estudantes de cursos nas áreas de Exatas e Tecnológicas. Participaram 120 estudantes universitários, de ambos os sexos, tendo por critério de inclusão cursar algum curso das áreas de exatas ou tecnológicas. Para a coleta de dados, foi utilizada uma entrevista semidiretiva, complementada por questões de caracterização da amostra. As entrevistas foram organizadas em um corpus, submetido a uma Classificação Hierárquica Descendente, com auxílio do software IRaMuTeQ. Através da abordagem dimensional, verificou-se que os participantes atribuem a fonte de suas informações e valores sobre a beleza envolvendo principalmente meios de comunicação e relações grupais. A dimensão imagética da beleza ancorou-se em elementos voltados ao sucesso nas relações sociais e no binômio saúde e bemestar, enquanto a dimensão atitudinal apresentou a beleza associando-se a ganhos secundários, envolvendo posicionamentos positivos e negativos. AbstractThe objective of this study was to identify elements that characterize the social representations of physical beauty among students. Participants included 120 undergraduate students of both sexes. Data collection employed a semi-directive interview, complemented by sample characterization questions. The interviews were organized in a corpus and submitted to a Hierarchical Descending Classification, with the aid of IRaMuTeQ software. Through a dimensional approach, it was found that the participants cite mass media and group relations as the main sources of their information and values regarding beauty. The imaginary dimension of beauty was anchored in elements connected to success in social relations and to the pair health and well-being, whereas the attitudinal dimension associated beauty to secondary gains, involving both positive and negative positions.

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O corpo da mulher contemporânea em revista

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Campanha Publicitária De Cerveja: Consumo Do Produto Ou De Mulheres?

Campanha Publicitária De Cerveja: Consumo Do Produto Ou De Mulheres?

O Peso do Discurso: A Representação da Mulher Plus Size em Campanhas Publicitárias de Lingerie no Brasil

Percepção Sobre Beleza Física de Estudantes da Área de Exatas e Tecnológicas

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