O Consumo De Batom: Um Estudo Na Classe C

Abstract

Resumo: A presente investigação tem o objetivo de entender quais as motivações presentes num grupo de integrantes da classe C pertencentes às gerações Y e Z, na região sul da cidade de São Paulo, para o consumo de batom. Esta investigação apoiou-se na coleta de dados baseada em um grupo de foco e complementada por entrevistas em profundidade, com mulheres da classe C das gerações Y e Z, de renda mensal entre R$1.064,00 e R$ 4.561,00. A investigação apoiou-se em referências da literatura através do entendimento do comportamento de consumo, vaidade, classe C, gerações Y e Z e mercado de batom. Palavras-Chave CONSUMER BEHAVIOR OF MAKEUP PRODUCTS FOR LIPS: AN EXPLORATORY STUDY OF CLASS CAbstract: This research aims to understand the motivations present in a group of members of the class C belonging to the Y and Z generations, in the southern region of the city of São Paulo, for the consumption of Lipstick. This research was supported in collection based on a focus group and complemented by in-depth interviews with women of the class C of Y and Z generations, monthly income between R $ 1,064.00 and R $ 4,561.00 data. The research was based on literature references through understanding of consumer behavior, vanity, class C, Y and Z generations and lipstick market Key-words: Consumer Behavior, Vanity, Class C, Generation Y and Z, Lipstick Mark. INTRODUÇÃOA ideia do tema surgiu do levantamento de informações do mercado de trabalho brasileiro, onde a mulher da classe C pertencente às gerações Y e Z, tem grande participação e demonstra a importância de estar sempre bem apresentável, passar uma imagem de cuidado e fazer um marketing pessoal, para alavancar sua carreira e profissão.Sabe-se que o consumo da classe C aumentou, e que 65% do investimento da mulher da classe C é em educação, aparência e escolaridade no nível superior, segundo o Data Popular (2013).