New business models for advertisers: The video games sector in Spain. Advergaming Vs Ingame Advertising

Abstract

The article aims the advertising efficiency video games have in Spain, which is of the<br />utmost importance considering results from latest studies on effectiveness. Video games<br />have become one of the most valuable platforms used by advertisers when looking for<br />new ways to reinforce brand awareness. This study seeks to explain the reasons why<br />brands are using the advergaming and ingame advertising in order to have their advertising<br />messages being effectively reached by the target audience. The topic proposed<br />in this paper deploys a qualitative research methodology focused on a bibliographic<br />review, in-depth interviews and the analysis of several case studies. Results obtained by<br />this research may help companies to develop effective marketing and communication<br />strategies.

Ecociudades una experiencia urbana

“…Buenos ejemplos de advergames abundan, unos, con mayor efectividad comercial que otros (Moersen, 2017). No se debe confundir el advergaming con el emplazamiento de producto en juegos, algo que resulta más frecuente de lo imaginado (Sebastián-Morillas et al, 2016).…”

“…En el desarrollo de esta investigación se consideraron los trabajos de An, Jin y Park (2014) sobre la efectividad y literacidad de los advergames entre el público infantil; Tuten y Ashley (2016) analizan si la novedad e impacto de esta hibridación, opaca la intención estratégica de marca original; Evans y Grubbs Hoy (2014) revisan la percepción de los padres con respecto a la experiencia de sus hijos con advergames; Thomson (2010) presenta estudio de casos donde el juego publicitario educa en hábitos de consumo alimenticio; Moral y otros (2016) advierten sobre el poder inmersivo de esta hibridación, sobre todo cuando incorpora realidad aumentada; Huang y Dinu (2008) siembran la inquietud sobre cuáles formatos son los más efectivos de acuerdo con los objetivos publicitarios; Sebastián Morillas et al (2016) presentan conceptual y estratégicamente la diferencia entre advergame e in-game advertising ;Ghivru, (2013) propone cómo aplicar el modelo AIDA (NewsMDirector, 2019) a este 111Advertcaring: hibridación publicitaria para el bienestar formato híbrido; y Terlutter y Capella (2013) realizan una revisión literaria de este y otros formatos similares.…”

Perfil y motivaciones para el uso de la IA en el alumnado de publicidad y RR.PP. en la Universidad de Valladolid

“…La revolución digital, que comenzó con la llegada de Internet y posteriormente, de las redes sociales, está teniendo un impacto directo sobre la economía, las relaciones interpersonales y laborales, la política, la cultura... (Sebastián-Morillas et al, 2016). Especialmente, en las dos primeras décadas del siglo XXI, se asentó en el mundo una nueva forma de comunicación que pasaba irremediablemente por Internet y por todas las posibilidades que ofrece a nivel comunicativo, cultural, relacional, participativo, de gestión… (Martín-García et al, 2023).…”

User Engagement Comparison between Advergames and Traditional Advertising Using EEG: Does the User’s Engagement Influence Purchase Intention?

“…Furthermore, the value of advergames lies in their ability to provide a compelling advertising message that consumers are more willing to accept [5]. Due to these advantages and the significant impact that video games have worldwide, advertising campaigns should consider advergames, a non-saturated leisure platform [6], as an opportunity to increase user engagement (UE) and contribute to user purchase intention (UPI). In other words, advergames could take advantage of the UE with video games to reach a more demanding audience and increase the willingness to acquire a product.…”