Neuromarketing y valor de marca desde la perspectiva del consumidor, un estudio comparado en Bolivia y Brasil

Abstract

La investigación tuvo como objetivo establecer la relación entre el neuromarketing y el valor de marca desde la perspectiva del consumidor. Se asumió el paradigma sociocrítico con enfoque cuantitativo, aplicando métodos descriptivos, exploratorios, correlacionales y explicativos, con diseño no experimental. Para la prueba empírica se seleccionó una muestra poblacional de 472 estudiantes regulares, entre las edades de 18 y 25 años, de universidades públicas, de los cuales 343 corresponden a Bolivia y 129 a Brasil. La investigación permitió validar un cuestionario, que al ser aplicado permite identificar cuál de los tres cerebros tienen dominancia cerebral en la percepción del valor de marca desde la perspectiva del consumidor, convirtiéndose en un instrumento que puede ser aplicado en diferentes contextos sociales.