Neurocinema e Industria Audiovisual. Neuromarketing en el Séptimo Arte

Abstract

En una industria donde la audiencia tiene cada vez mayor poder, los productores cinematográficos buscan nuevas fórmulas para entender y profundizar en los gustos del espectador, realizando así proyectos más eficaces dentro de la competitividad, incertidumbre y riesgo económico de las Industrias Culturales y Creativas. La presente investigación tiene como objetivo acercar el Neurocinema a la industria audiovisual como nueva técnica de investigación. Donde el uso de tecnologías del Neuromarketing posibilita la mejora de la eficacia y predictibilidad de las producciones analizando aspectos básicos del cine como la emoción. A través de un grupo focal se ha realizado un análisis sobre su posible implementación en la industria española con una serie de conclusiones sobre sus ventajas, implicaciones éticas y artísticas y visiones de futuro que muestran el debate abierto sobre este estudio objetivo de la subjetividad del Séptimo Arte entre la Academia y la Empresa, el arte y la industria.