Narracje w reklamie wideo – teoria i praktyka

Abstract

Storytelling występujący w przekazach wideo jest formatem komunikacyjnym, który może przynosić wymierne korzyści. Taki model przekazu może generować silniejsze zaangażowanie do działania odbiorców komunikatu i wiąże się z dostrzegalną koniecznością łączenia odmiennych sposobów komunikacji przez wideo. Kampanie storytellingowe, obejrzane na przykład w serwisie społecznościowym YouTube, skutecznie przyciągają uwagę badanych, wywołując silne emocje i utrwalając archetyp danej marki. To z kolei może stanowić czynnik o niebagatelnym znaczeniu, który może wspomóc doraźną komunikację wideo firm – prostą, opartą na wybranych informacjach, na ogół występującą w formie niedługiego materiału wideo, odtwarzanego w telewizyjnym bloku reklamowym. Analiza podjęta w tym artykule została podjęta na podstawie metody desk researchu – przeglądu dostępnej wybranej literatury przedmiotu. Celem przeprowadzenia analizy jest weryfikacja słuszności stosowania modelu komunikacji bazującego na rozbudowanych narracyjnie opowieściach wideo w medium społecznościowym YouTube. Istotą analiz, które zostaną przeprowadzone, będzie również weryfikacja hipotez badawczych. Dotyczą one w szczególności czterech aspektów: 1) storytelling w przekazie wideo marketingowym angażuje odbiorcę silniej niż formy marketingu pozbawione narracyjności; 2) opowieść kreowana w „storytellingowej” kampanii wideo jest powiązana z wiodącym przekazem marki i jej tożsamością; 3) narracyjność jest wykorzystywana symetrycznie – korzystają z niej marki pozycjonowane jako popularne i premium; 4) kampanie wideo na YouTube oparte na narracji wykorzystują powtarzalne i skuteczne schematy. Narratives in Video Advertising – Theory and Practice Storytelling occurring in video messages is a communication format that can bring tangible benefits. Such a message model can generate stronger commitment to action on the part of the message’s audience and involves a perceived need to combine disparate modes of communication through video. Storytelling campaigns viewed on YouTube, for example, effectively attract respondents’ Jan Dynowski, Monika Przybysz 78 attention, evoking strong emotions and reinforcing the archetype of a given brand. This, in turn, can be a factor of considerable importance that can support companies’ ad hoc video communication – simple, based on selected information, generally occurring in the form of a short video, played in a TV advertising block. The analysis undertaken in this article was performed with the use of the desk research method – a review of the available selected literature on the subject. The purpose of conducting the analysis is to verify the validity of using a communication model based on narratively expanded video stories in the social medium of YouTube. The essence of the analyses to be carried out will also be the verification of the research hypotheses. They concern four aspects in particular: 1. storytelling in video marketing messages engages the viewer more intensely than forms of marketing devoid of narrative; 2) the story created in a “storytelling” video campaign is linked to the brand’s leading message and identity; 3) narrativity is used symmetrically – brands positioned as popular and premium benefit from it; 4) YouTube video campaigns based on narrative principles use repetitive and effective patterns.

A smart shift in Belarus: Tikhanovskaya instead of Lukashenko?

“…Youtube.com gained popularity long before the elections. Th e channel 'A Country to Live in', owned by Sergei Tikhanovsky, has 326,000 subscribers, and NEXTA, owned by Stepan Putila, has over 1,170,000, 55 and the number of followers is growing. It has been the people that constitute the base for the opposition's actions -contrary to the state's activities.…”

“…63 Website administrators were arrested under Article 39 of the Criminal Code and accused of participation in riots or arrested under Article 342 and accused of public order disturbance. 64 Social media ensures the anonymity of users and helps them remain independent of state authorities. Th us, they are an eff ective tool for social mobilisation.…”

السرد القصصي للعلامة التجارية عبر الفيديو في اتصال العلامة التجارية الافتراضي:

“…Yet another message, and also the moral of the story, will accompany the Alfa-Romeo brand. Passion for car design, engineering focused on creating emotions, unique car styling -these are the primary features that will be highlighted in communication (Dynowski, & Przybysz, 2022). The most effective use of storytelling is based on a holistic approach.…”