Nacidos para comprar: los nuevos consumidores infantiles

Hiperconexión individualista en niños

“…Neil Postman (2012) aborda en su obra la "La desaparición de la niñez" la misma idea de Ariès en 1960 (citado en Schor, 2006) sobre que la modernidad produjo que las brechas de adultos y niños fueran más largas, originadas cuando la clase media adquirió dominancia y los infantes llegaron a tener más importancia. Es el tiempo posmoderno considerado como una etapa idílica y lúdica donde el menor tiene derechos.…”

“…Ante el surgimiento de la televisión, Postman (2012) critica el modo indiscriminado en que les aparecen temas que no les corresponden a los pequeños dentro de la cultura del consumo y que solían ser tabúes y secretos de los adultos de índole sexual o violenta, los cuales se les iban contando a medida que ellos crecían; además, se involucran menos procesos cognitivos al ser totalmente visual y, a diferencia de la lectura, no necesitar ningún esfuerzo para aprender sus contenidos. Schor (2006), en su libro Nacidos para comprar, hizo un estudio estadístico a menores en Estados Unidos con respecto a la publicidad expuesta en la televisión, donde demuestra la hipótesis de que la cultura del consumo (hecho que sigue vigente y en mayor cantidad en la red social Facebook) produce en los niños depresión, ansiedad, baja autoestima y problemas psicosomáticos, pues se encuentran inmersos en el hábito del gasto y la compra, que les puede generar problemas emocionales, crear disconformidades con lo que son y lo que tienen, así como implantarles valores consumistas. Por ello, la autora concluye que hay sentimientos de insatisfacción por parte de los pequeños con su vida, en la que son menos proclives a socializar y se configuran como materialistas, llegando a generarles dolores de cabeza y estómago, aumentando su riesgo de fumar, beber y consumir XXX Anuario de Investigación de la Comunicación CONEICC Núm.…”

“…La problemática se aborda a través de un análisis de las propuestas teóricas de sociólogos como Bauman (2004;, Lipovetsky (2006;, Castells (2001;, Schor (2006) y Postman (1983;. De igual manera, se hace uso de instrumentos de investigación en los cuales se incluyen márgenes de edad de ocho a catorce años en los que se han observado dos sujetos, con el fin de analizar sus comportamientos manifestados a lo largo de dos años, el tiempo en el que se desarrolló el presente trabajo.…”

“…Sin duda queda mucho por hacer, pero se puede empezar por la búsqueda de la descomercialización del individuo a la manera que Schor (2006) señala:…”