Możliwości oraz skala wykorzystania ambient marketingu przez przedsiębiorstwa w Polsce

Abstract

Informacje o naborze artykułów i zasadach recenzowania znajdują się na stronie internetowej Wydawnictwa www.pracenaukowe.ue.wroc.pl www.wydawnictwo.ue.wroc.pl Publikacja udostępniona na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska (CC BY-NC-ND 3.0 PL)

Komunikacja marketingowa w kreowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych

“…Najczęściej wymienia się dwie przyczyny powstania i popularności nowoczesnych narzędzi komunikacji marketingowej -rozwój nowych technologii (zwłaszcza internetu, ale również technologii mobilnych, rozszerzonej rzeczywistości, technologii materiałowych) oraz zmieniające się potrzeby i zachowania konsumentów -spadek zaufania do tradycyjnych form promocji, poczucie osaczenia przez wszechobecną reklamę oraz rosnące wymagania wobec form komunikacji marketingowej (Gębarowski, 2007;Macalik, 2018). Hatalska, 2002;Flieger, 2015;O'Sullivan i Murphy, 1998;Mitręga, 2013).…”