Abstract:Este caso narra a história real de Ricardo e sua trajetória vivida, durante anos, como camelô, marcada pelo processo empreendedor que culminou com a fundação e consolidação da Monster Dog. Após 16 anos de crescimento de um modelo de negócio essencialmente pautado na localização privilegiada de seus pontos de venda, a Monster Dog depara-se com um dilema ímpar, ao ver a continuidade de sua expansão ameaçada por novos entrantes e pelo crescimento da operação de concorrentes que já atuavam nesse mercado.
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