“…Existe evidencia de empresas que se destacan por aplicar como estrategia de diferenciación la certificación Rainforest Alliance, que fomenta la acción colectiva entre el hombre y la naturaleza. Dicha certificación respalda empresas que emplean mecanismos efectivos para vincular a los pequeños agricultores de los países en desarrollo con mercados de alto valor (Sellare et al, 2020), generando patrones de producción y comercio respetuosos con el medio ambiente y socialmente aceptables, que permiten destacarse de forma significativa en el mercado competitivo al que se está expuesto, estableciendo estrategias basadas en el conocimiento de lo que desea el consumidor (Carro et al, 2019). La certificación Rainforest Alliance se enfoca en la protección del medio ambiente desde la producción hasta las cadenas de supermercados asegurando a los consumidores productos que han sido labrados y cosechados, cumpliendo con cada uno de sus estándares (Vera y Cañón, 2018) aportando valor a millones de agricultores y cientos de empresas a nivel mundial.…”