Meningkatkan Minat Beli Produk Shopee Melalui Celebrity Endorser

Abstract

Abstrak
 Persaingan yang ketat dipasar online memaksa setiap pemasar di industri ini untuk menggunakan strategi pemasaran yang efektif untuk bertahan dan memenangkan persaingan dengan menggunakan berbagai macam cara. Salah satunya banyak pemasar yang menggunakan celebrity endorser untuk mendongkrak minat beli konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji model penelitian yang menggambarkan peran celebrity endorser dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produknya. Hasil penelitian diharapkan dapat meningkatkan kemampuan pemasar dalam menghadapi persaingan dengan melibatkan celebrity endorser. Pendekatan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dan kausal. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 konsumen pengguna aplikasi Shopee di kota Serang dengan teknik sampling Accidental. Teknik analisis yang akan digunakan adalah SEM dengan bantuan sofware AMOS.
 Kata Kunci: Minat Beli, Celebrity Endorser (Endorser Credibility), Brand Credibility, Brand Equity
 
 Abstract
 Intense competition in the online market forces every challenge in the industry to use effective marketing strategies to survive and compete with competition in a variety of ways. One of the many marketers who use celebrity endorsers to boost consumer buying interest in the products offered. This study suggests discussing a research model that discusses the role of celebrity endorsers in increasing consumer buying interest in their products. The results of the study are expected to increase the ability of viewers in supporting celebrity endorser competitors. The purpose of this study is quantitative and causal. Data collection was carried out by distributing questionnaires to 100 consumers who use the Shopee application in Serang city with an accidental sampling technique. The analysis technique that will be used is SEM with the help of AMOS software.Keywords: Buying Interest, Celebrity Endorser, Brand Credibility, Brand Equity

The Effect of Digital Marketing, Online Customer Reviews and Ratings on Consumer Buying Interest Through Shopee

“…Meanwhile, according to Purbohastuti & Hidayah (2020) Purchase interest is the willingness to have a product, buying interest will arise if consumers have been affected by the quality and quality of a product, information about the product. For example, the price, how to buy, the weaknesses and advantages of the product compared to other brands.…”

Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap; Kepuasan Pelanggan, Perceived Value, dan Loyalitas Pelanggan Pengguna Shopee Food di Kota Yogyakarta

“…Adapun perusahaan yang akhir-akhir ini muncul sebag ai competitor baru di dunia layanan jasa food delivery yaitu dari aplikasi E-commerce yang bernama shopee. Shopee merupakan sebuah platform yang dirancang khusus untuk memberikan pengalaman belanja online yang aman, mudah, dan cepat melalui sistem pembayaran online (Wahyuni Purbohastuti & Hidayah, 2020). Shopee menyediakan berbagai pilihan kategori produk mulai dari elektronik, peralatan rumah tangga, kecantikan, fashion, peralatan olahraga, layanan pembayaran, dan lain sebagainya.…”

Celebrity endorser dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand image sebagai Variabel Intervening

“…Celebrity endorser merupakan penggunaan narasumber (source) sebagai figur yang menarik atau populer dalam iklan, sehingga dapat memperkuat citra dari suatu merek dalam pikiran pelanggan [3]. Promosi pada dasarnya adalah komunikasi pemasaran, yang berarti kegiatan pemasaran yang bertujuan untuk menyebar luaskan informasi, mempengaruhi atau membujuk dan / atau mengingatkan perusahaan dan produk sasaran sehingga mereka mau menerima, membeli, dan loyal kepada perusahaan [4].…”