Marketing through a Political Glass. Polish Experiences

Abstract

In this paper, the issues concerning the relationship between political marketing and commercial marketing are presented. The main concern of the study is the usage of the commercial economic marketing categories in the political domain. As a result, phenomena coming from the economic field as market; a customer, profit, product brand, or advertising are presented as the elements of the marketing techniques employed in the public game played in the specific market of politics.

Marketing polityczny w ponowoczesnym świecie Refleksja nad stanem demokracji liberalnej na początku XXI wieku

“…W tego typu układzie -w warunkach tak zdefi niowanego społeczeństwa ponowoczesnego -polityka została ograniczona do "symulacji" 54 , a do głosu coraz częściej dochodzi kicz polityczny "opakowany" jedynie w demokratyczne szaty 55 . W tym swoistym procesie sekularyzacji kultury politycznej działalność publiczna (polityczna) postrzegana jest w kategoriach zabawy, nie do końca poważnego, a raczej karnawałowego, prześmiewczego nastawienia wobec politycznych problemów 56 . Cechą charakterystyczną takiego systemu jest znikoma aktywność obywateli (konsumentów) i elit politycznych (klasy politycznej), gdyż ogranicza się w zasadzie do partycypacji w medialnej przestrzeni nowej -zmarketingowanej polityki.…”