Marketing Mix for Next Generation Marketing

Londhe, B.R.

doi:10.1016/s2212-5671(14)00201-9

Cited by 62 publications

(46 citation statements)

References 6 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…1. Specific types of marketing adaptation of the retail enterprise (developed on the basis of data [21,22])…”

Section: Discussionmentioning

confidence: 99%

Research and systematization of specific expressions of the adaptation of retail trade enterprise

Гросул¹,

Askerov²

2019

TAPR

View full text Add to dashboard Cite

Об'єктом дослідження є процес систематизації видових проявів адаптації підприємства роздрібної торгівлі. Оперативність реакції підприємства роздрібної торгівлі на різного роду зміни зовнішнього середовища вимагає гнучкості і адаптивності в прийнятті різних управлінських рішень та визначається його адаптаційним потенціалом. Одним з найбільш проблемних місць є ідентифікація специфічних для підприємств сфери торгівлі видів адаптації. Систематизація видових проявів адаптації підприємства ускладнена відсутністю в економічній літературі єдиного погляду, що гальмує процес формування ефективної адаптаційної політики на торговельних підприємствах.Проведено аналіз існуючих підходів до класифікації видів адаптації. Визначено основні акценти адаптації підприємницьких структур. Систематизовано та охарактеризовано основні видові прояви адаптації підприємства. Розширено критеріальні ознаки адаптації підприємства шляхом введення додаткових: за рівнем і ступенем планування, за необхідністю інвестиційної підтримки та за ступенем окупності витрат на адаптацію. В ході дослідження визначено характерні особливості адаптаційного потенціалу підприємств галузі роздрібної торгівлі від підприємств інших галузей економіки: чутливість до мінливості вхідних ресурсів та вимог і запитів споживачів.Визначено структуру маркетингової адаптації підприємства роздрібної торгівлі та виділені товарна, цінова, просторова та комунікаційна види маркетингової адаптації підприємства роздрібної торгівлі з урахуванням їх галузевої специфіки. Ці види адаптації дозволяють торговельному підприємству більш обґрунтовано визначити комплекс адаптаційних рішень, реалізація яких забезпечує адекватність і можливість адаптації підприємства роздрібної торгівлі до умов ринкового попиту, вимог та запитів споживачів. Для визначення базових напрямків маркетингової адаптації підприємства роздрібної торгівлі визначено ключові характеристики елементів комплексу маркетингу «4Р». У порівнянні з існуючими підходами до класифікації, запропонована структуризація маркетингової адаптації підприємства роздрібної торгівлі створює можливість відповідати вимогам та запитам споживачів та формувати позитивний споживчий настрій. Здійснення маркетингової адаптації, відповідно елементів комплексу маркетингу «4Р», сприятиме зростанню основних результуючих показників діяльності підприємства роздрібної торгівлі.Ключові слова: адаптація торгівельного підприємства, економічна адаптивність, адаптаційний потенціал, адаптивна реакція, адаптивна політика.

show abstract

“…1. Specific types of marketing adaptation of the retail enterprise (developed on the basis of data [21,22])…”

Section: Discussionmentioning

confidence: 99%

Research and systematization of specific expressions of the adaptation of retail trade enterprise

Гросул¹,

Askerov²

2019

TAPR

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Accordingly, marketing mix has since evolved and today they are seven Ps (Hashim and Hamzah, 2014;Londhe, 2014). The four P"s are used mainly for products and the additional three Ps are process, people and physical evidence used for services.…”

Section: Based Onmentioning

confidence: 99%

Application of the elements of marketing mix by business start-ups during incubation: A case of Makerere University in Uganda

Tibaingana¹

2019

Afr. J. Bus. Manage.

View full text Add to dashboard Cite

Firm incubation and marketing mix are not new concepts in the business world. They have been existing for decades and their meaning has been explained in real business sense. Despite being in existence for long, little is known about how marketing mix elements (popularly referred to as the "Seven P's") are used by business start-ups during incubation. Data were collected from owners of start-up businesses in the incubation centres at Makerere University, Kampala Uganda. The study adopted a qualitative research method because owners of start-ups see the application of marketing mix elements as paramount. Data were analysed with Nvivo 10 software. The findings show that the critical marketing mixes used for start-ups are people, price, product, and place. However, it was revealed that the way the marketing mixes were applied in start-ups is not clear. The majority did not know how to apply the marketing mix in running their businesses. It is recommended that incubation centres should put more emphasis on applying the marketing mix during the mentoring and coaching processes. This should become a policy in all incubation centres for start-ups to be successful.

show abstract

“…İşletme ve pazarlama alanı da bu araştırma alanlarının başını çekmektedir. Birçok çalışmada kuşaklar ve pazarlama (Cui, Trent, Sullivan ve Matiru, 2003;Herbig, Koehler ve Day, 1993;Londhe, 2014;Pelau ve Zegreanu, 2010;Williams ve Page, 2011) ile ilgili farklı konular ele alınmıştır. Bu çalışmalardan bazılarında sadece X kuşağı (Littrell, Jin Ma ve Halepete, 2005;Gurău, 2012;Miller ve Washington, 2013), sadece Y kuşağı (Bennett & Lachowetz, 2004;Cui vd., 2003;Kanonuhwa ve Chimucheka, 2014) ele alınırken, bazılarında ise kuşaklar arası karşılaştırmalı çalışmalara (Parment, 2013;Wolf vd., 2005) yer verilmiştir.…”

Section: Kuşak Kavramı X Ve Y Kuşaklarıunclassified

X ve Y Kuşaklarında Gönüllü Sadelik Algısının Tüketici Karar Tarzlarına Etkisi - The Effect of Voluntary Simplicity Perceptıon on Consumer Decision Styles in X And Y Generations

Irge¹,

Karaduman²

2018

isarder

View full text Add to dashboard Cite

ÖzetGönüllü sadelik algısı, bireyin genişletilmiş benliğini kendi isteğiyle sadeleştirme arzusudur. Her birey bir tüketicidir. Bireyin gönüllü sadelik konusundaki algısının bir tüketici olarak davranışlarını etkilemesi; onu daha az ve yalın tüketime itmesi beklenen bir durumdur. Bu çalışmada gönüllü sadelik algısının tüketici karar tarzları üzerine etkisi ile bu algının tüketicinin X ya da Y kuşağına mensup olmasıyla herhangi bir değişim gösterip göstermediği değerlendirilmiştir. Çalışma kapsamında gönüllü sadelik algısı kavramının boyutları olarak bilinçli tüketim eğilimi ile sürdürülebilir tüketim eğilimi belirlenmiştir. Tüketici karar tarzları kapsamında ise sekiz boyuttan oluşan karar tarzı ölçeği kullanılmıştır. Araştırma kapsamında 504 kişiye anket uygulanmıştır. Toplanan veriler çoklu regresyon ve MANOVA analizi ile değerlendirilmiştir. Araştırma sonucunda gönüllü sadelik algısının boyutları ile farklı tüketici karar tarzları arasındaki ilişki incelenerek, gönüllü sadelik algısının nesillere göre farklılaşıp farklılaşmadığı ortaya konmuştur. Anahtar Kelimeler: Tüketim, Gönüllü Sadelik, X Kuşağı, Y Kuşağı, Tüketici Karar Tarzları Abstract The sense of voluntary simplicity is the desire of the individual to simplify his/her extended self. It is natural that this supply may differ in generations representing different age groups. These individuals also form consumers at the same time, and consumers have different modes of decision. In this study, it was evaluated whether the voluntary simplicity perception affected the consumer decision styles and whether the consumer of the consumer belonged to the X or Y chain. Within the scope of the study, conscious consumption tendency and sustainable consumption tendency were determined as the dimensions of the concept of voluntary simplicity perception. Within

show abstract

Marketing Mix for Next Generation Marketing

Cited by 62 publications

References 6 publications

Research and systematization of specific expressions of the adaptation of retail trade enterprise

Research and systematization of specific expressions of the adaptation of retail trade enterprise

Application of the elements of marketing mix by business start-ups during incubation: A case of Makerere University in Uganda

X ve Y Kuşaklarında Gönüllü Sadelik Algısının Tüketici Karar Tarzlarına Etkisi - The Effect of Voluntary Simplicity Perceptıon on Consumer Decision Styles in X And Y Generations

Contact Info

Product

Resources

About