Marketing de contenido para la promoción del Paseo Roberto en Bahía de Caráquez

Abstract

La promoción se ha convertido en la estrategia más efectiva dentro del Marketing de contenido para la promoción de atractivos y recursos turísticos. En la actualidad el marketing es un aporte fundamental para brindar información mediante plataformas digitales como también los medios tradicionales. El objetivo del estudio fue analizar la estrategia de marketing de contenido para promocionar el atractivo turístico ubicado en la ciudad de Bahía de Caráquez “Paseo Roberto”. La metodología utilizada fue de orden cuantitativa que permitió el estudio de cifras estadísticas además permitió analizar la situación actual en cuanto la importancia del marketing contenido para la promoción de un atractivo turístico. Se diseñó una encuesta conformada por 10 preguntas abiertas en escala de Likert para desarrollar una interpretación que aporte a la búsqueda de estrategias promocionales más efectivas. La población de estudio fueron turistas locales, nacionales y extranjeros que frecuentan el destino, seleccionando un muestreo no probabilístico por conveniencia para un total de 100 turistas encuestados. Se utilizó el software estadístico SPSS v. 26 para procesar la encuesta y determinar la fiabilidad del instrumento donde el alfa de cronbach arrojó el resultado de 0,856 para 28 elementos. Entre los resultados más representativos se encuentra que los encuestados prefieren la red social Tik Tok para visualizar contenido mediante Reels acerca de la promoción del atractivo. Se concluye que, el instrumento aplicado facilitó reconocer la importancia del marketing de contenido para la promoción del atractivo “Paseo Roberto”.