Market Research, Anthropology in

Abstract

Anthropological research methods have been successfully leveraged to observe and interpret consumer behavior in order to inform the design, positioning, and messaging of products and services in the private, nonprofit, and governmental sectors. Anthropology is a vital complement to the mainstay of market research, quantitative surveys, because it connects disparate insights and weaves them into robust, coherent narratives that explain why consumers behave the way they do. Although the use of anthropological inquiry in the service of commercial interests has raised ethical objections, anthropologists in market research have made important methodological advances that attest to the continued relevance and value of anthropological inquiry in the evolving global economy.

Un Espace Commun Pour Le Comportement du Consommateur et L’Anthropologie : Le Comportement de Don

“…La discipline de l'anthropologie peut offrir d'importants cadres conceptuels et méthodologiques au marketing afin de comprendre les significations symboliques des marques et le rôle de la communication marketing, la dynamique du marché mondial, les habitudes alimentaires des consommateurs et la transformation de ces habitudes avec la mondialisation (Lannon, 1994). Schwegler (2018) a souligné que l'application de l'anthropologie aux études de marché permet de mieux comprendre le comportement du consommateur et soutient la prise de décision (comme le développement et le positionnement de produits). L'auteur a ajouté que dans cette perspective, de nombreuses grandes entreprises reçoivent l'aide d'anthropologues lors du développement de leurs modèles commerciaux.…”