Marka Ki̇şi̇li̇ği̇ Algisi: Sosyal Medya Markalari Üzeri̇ne Üni̇versi̇te Öğrenci̇leri̇ne Yöneli̇k Bi̇r Araştirma

Abstract

ÖZETFirmaların pazarda başarılı olabilmeleri için markalaşmalarının önemli olduğu anlaşılmıştır. Bu noktada her firmanın pazara sunmadan önce markasına bir kişilik belirlemesi gerekmektedir. Her markanın ürün olduğu ancak her ürünün marka olmadığı anlayışı içinde markalaşmak için sınırları belirlenmiş, vurguları keskin, içerdiği vaadi tüketiciye doğru bir şekilde yansıtan bir marka kişiliğinin oluşturulması önemli olmaktadır. İnternetin gelişimiyle birlikte özellikle genç tüketiciler arasında sosyal medya araçları yaygın olarak kullanılmaya başlanmıştır. Sosyal medya markalarından Facebook, Instagram ve Twitter'ın marka kişiliklerini belirlemek ve belirlenen marka kişilik boyutlarının katılımcıların algılamalarında farklılık gösterip göstermediğini tespit etmek amacıyla 373 üniversite öğrencisi üzerinde anket çalışması yapılmıştır. Yapılan çalışma sonucunda; Facebook'un marka kişiliğinin 4 boyutlu, Instagram'ın marka kişiliğinin 5 boyutlu ve Twitter'ın marka kişiliğinin 3 boyutlu olduğu tespit edilmiştir. Bununla birlikte Facebook, Instagram ve Twitter'ın marka kişilik boyutlarının katılımcılar üzerinde farklı algılanmadığı sonucuna ulaşılmıştır.Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Kişiliği, Sosyal Medya Markaları. SUMMARYIt is came out that branding requires for being success in market. At this point before each firm puts brand on market should determine a personality for brand. Within comprehension which every brand is also a product but every product isnt a brand, brand personality is essential to be branding which borders determined, which emphasises have sharp, whose promise echoers to consumer properly. With the advent of the internet, social meda tools came into play from especially young consumers. Social media brands, Facebook, Instagram, Twitter to identify brand personality and brand personality in order to determine if the specified size of showing differences in the perception of the participants of the survey on 343 college students was conducted. After research, it has been identified that Facebook's brand personality of the 4 dimensional, Instagram's brand personality of the 5 dimensional and Twitter's brand personality 3 dimensional. However, it is reached the end of Facebook, Instagram and Twitter's brand personality dimensions aren't perceived different by participants.

Avrupa Şehirlerinin Sosyal Medyada Marka Kişiliği Sunumu

“…Marka kişiliği, markayı diğer rakiplerinden ayıracak, hatta öne çıkaracak bir güce sahip olması gereken bir unsur olarak tanımlanmaktadır. Kişilik, markayı bir insan formuna dönüştürerek, hedef kitleyi kendisiyle özdeşleştirmektedir (Yücel ve Halifeoğlu, 2017). Aynı zamanda kişinin, marka ya da kuruma yönelik oluşturulması amaçlanan düşünce ve imajın oluşturulması sağlamaktadır (Yılmaz, 2007).…”

Sosyal Medyada Markalaşma Uygulamalari: Buti̇k Kafeler Üzeri̇ne Bi̇r Araştirma

“…Kısaca markalaşma, rekabet avantajını artırmak amacı ile müşterilerde işletmeye yönelik farkındalık yaratma ve müşteri ilişkileri geliştirme olanağı sağlamaktadır. Bu doğrultuda, işletmelerin marka farklılaşmasını, marka farkındalığını ve marka bilinirliğini arttıran, marka sadakati oluşturulmasına etki eden sosyal medya kanallarını etkin bir şekilde kullanıp yönetmek son derece önemli hale gelmiştir (Gümüş ve Kütahyalı, 2017;Pittman ve Reich, 2016;Polat ve Öcal, 2018;Yılmazdoğan ve Özel, 2014;Yücel ve Halifeoğlu, 2017). Mikro ve küçük ölçekli işletmelerin sosyal medyada markalaşmalarına etki eden en önemli faktörler aşağıdaki alt başlıklarda belirtilmiştir.…”

Marka Kişiliklerinin Instagram Aracılığıyla Sunumu: İçecek Markaları Üzerine Analiz

“…Diğer bir ifadeyle markaya sembolik anlamlar yükleyerek tüketicinin zihninde, markanın bir kişi gibi algılanmasını ifade etmektedir. Bu bağlamda tüketiciler markaları ürün olarak değil, sevecen, hareketli, kışkırtıcı, zarif gibi insana ait kişilik özellikleriyle algılamaktadır (Yücel & Halifeoğlu, 2017).…”