Marcas para exportação sob a ótica do design gráfico

Abstract

A competitividade no mercado internacional exige das empresas um grande investimento na marca, e o design vêm se tornando um dos principais meios de agregar valor e posicionar uma marca. Nesse sentido, o trabalho pretende compreender a importância da marca no processo de exportação e que elementos são considerados importantes na construção de marcas fortes no mercado externo em relação à atuação do design gráfico. Dentro desse contexto foi realizado um estudo de caso no setor cerâmico com a empresa Portobello S/A, que foi publicada na dissertação intitulada Núcleo Virtual de Design Gráfico na Exportação: Disseminação e Gestão do Conhecimento.

Análise do Registro e Gestão de Marcas da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária

“…Segundo estudos de Pereira et al (2008), a valorização da marca pode levar a empresa a aparecer no cenário econômico global, a ponto de frisar a origem dela, favorecendo não só os interesses do empresário, mas a sociedade do país do qual a marca é originária, sendo um importante instrumento de agregação de valor. Os autores afirmam ainda que em algumas empresas, o valor da marca chega a ser maior do que todos os equipamentos e produtos (PEREIRA et al, 2008).…”