Marca Ciudad Sullana: Oportunidad y retos en Piura, Perú

Abstract

Currently, city branding identifies the values of a city, as well as strengthens the identity with the physical aspect, creating a social image, generating benefits in business optics, tourism policies, and urban destination management. The objective of the study is to know the perception of Sullana's image for the construction of a city brand. The research is descriptive, non-experimental, field and cross-sectional with a quantitative approach. A simple random probability sampling was chosen, and the sample consisted of 385 residents of the province of Sullana-Peru. The study identified the main square of Sullana with 28.6%, the Chira River with 25.7%, and the Sullana Mother Church with 20.5% as significant elements. Likewise, 42.3% associate the province as a welcoming city, 30.4% to its tourist sites and 25.7% to its gastronomy. "The pearl of the Chira" is the phrase that identifies the province according to the opinion of the participants. Among the attributes perceived are gastronomy (85.5%); traditions, customs and dances (79.2%); nature (75.3%), and as an exporting city 85.2%. However, the perception that the province of Sullana is a clean, orderly, and safe city is not very favorable

Internacionalización territorial, una estrategia para el desarrollo de las regiones

“…La apertura de un mercado es una estrategia de internacionalización, orientada en posicionar una marca, alcanzar un volumen de ventas o una participación en el mercado (De Beule, Elia y Piscitello, 2014;Apaza-Panca et al, 2022); pero uno de los problemas que presentan las empresas al momento de apertura de un mercado, son sus enfoques tradicionales para generar la estrategia, dado que las herramientas empleadas para dar seguimiento a la participación de mercado, ofertas competitivas y tendencias en el margen comercial, no son suficientes cuando el cliente, los productos competitivos y la extensión de la competencia son prácticamente desconocidos (Angulo-Ruiz, Pergelova y Wei, 2019).…”

Mercados saludables y su contribución a la transformación organizacional

“…Los resultados en cuestión, permiten reconocer la necesidad que las pymes que incursionan en los mercados saludables, merecen ser impulsadas a partir de la dupla empresa-Estado con la finalidad de potenciar la economía de un territorio; asunto que Apaza-Panca et al (2022) aportan en el tópico, al enfatizar que más allá de una construcción de marca es comprender que un buen posicionamiento involucra el apoyo de los entes públicos y privados para que se pueda lograr el desarrollo económico y social que impactará, sin lugar a dudas, en la calidad de vida de sus beneficiarios.…”

Marca país y su contribución al desarrollo sostenible: Inculcación de valores sociales y espíritu empresarial

“…De la misma manera que las ciudades y los países son un organismo vivo, una marca es un sistema vivo. Además, la estructura del sistema de gestión de una marca integral de ciudad o de país está constituida por una red con cuatro nodos base: Turismos, educación, emprendimiento y emigración (Costa, 2004;Swaminathan, Page y Gürhan-Canli, 2007;Lim, Pham y Heinrichs, 2020;Apaza-Panca et al, 2022).…”