Manajemen Pemasaran (Kajian Pengantar di Era Bisnis Modern)

Abstract

Menjamurnya pelaku UMKM dan perusahaan startup semakin meningkatkan persaingan para pelaku usaha. Umumnya mereka yang baru terjun ke dunia pemasaran akan meraba-raba tentang bagaimana cara menerapkan strategi yang tepat untuk menjangkau pelanggan, menjaga loyalitas pelanggan, hingga melebarkan ekspansi usahanya. Berdasarkan temuan fenomena di atas, maka buku ini disusun untuk menjawab permasalahan tersebut dengan cara menghadirkan suatu pemahaman komprehensif dasar yang tidak hanya bersifat teoritis namun juga praktis. Materi yangtersaji dalam buku ini berisikan berbagai kajian kompleksitas manajemen pemasaran yang sering ditemui oleh para pelaku usaha pada kondisi perubahan pasar terkini (bisnis di era modern). Setiap pembahasan materi di dalamnya merupakan kumpulan pemikiran luar biasa yang dituangkan oleh para ahli manajemen pemasaran yang berasal dari kalangan praktisi dan akademisi. Terdapat 16 bab, yaitu: Ruang Lingkup Pemasaran; Marketing; Sales dan Public Relation; Informasi dan Riset Pemasaran; Strategi dan Rencana Pemasaran; Bauran Pemasaran (Marketing Mix); Segmentasi dan Target Pasar; Branding dan Positioning; Komunikasi Pemasaran; Saluran Pemasaran Terintegrasi; Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan; Kemitraan (Sponsorship); Pengelolaan dan Evaluasi Pemasaran; UMKM dan Perusahaan Startup; E-Commerce dan Media Sosial; Etika Pemasaran; dan Konsep Pemasaran Global.

Pengaruh Digital Marketing Dan Citra Merek Terhadap Volume Penjualan Produk Kopi Kedera Pada Pt. Mulki Abadi Management Di Medan

“…Senada dengan itu, (Zainurossalamia, 2020) mendefinisikan pemasaran sebagai salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh para pengusaha dalam usahanya untuk mempertahankan kelangsungan hidup usahanya dan untuk mengembangkan perusahaan serta untuk mendapatkan keuntungan atau laba yang sebesar-besarnya. Dilain sisi, (Alimin dkk, 2022) mengungkapkan bahwa pemasaran merupakan aktivitas yang sangat penting dalam perusahaan, bahkan pemasaran merupakan ujung tombak keberhasilan perusahaan dalam menyumbangkan laba melalui aktivitas penjualan barang/jasa yang dihasilkan perusahaan.…”

Minat Beli Mobil Wuling di Pengaruhi oleh Faktor Harga dan Promosi Penjualan

“…Promosi merupakan salah satu strategi yang dilakukan oleh suatu perusahaan dalam menjaga keberlanjutan usahanya. [2]menjelaskan bahwa promosi adalah aktivitas yang mengkomunikasikan keunggulan produk dan membujuk pelanggan sasaran untuk membelinya. Berikut ini adalah strategi promosi yang telah dilakukan oleh Wuling untuk menjaga kepercayaan masyarakat akan produknya:…”

Digital Marketing Development Strategy of Sharia Cooperative

“…SWOT (Strength-Weakness-Opportunity-Threat) analysis is one of the business unit strategic planning instruments that evaluates the overall strengths, weaknesses, opportunities, and threats to a business or company. This tool is used to observe the marketing environment, both internal and external (Alimin et al, 2022).…”