Market awareness and innovativeness are important resources in any business environment. As customer needs and competitor responses change, performance may depend on the ability for firms to recognize and react to market shifts. Using survey data from beef farmers in Illinois, we examine the role market orientation, organizational learning, and innovativeness play on satisfaction with performance. We use a structural equation model to find that market-oriented and innovative firms are more satisfied with their performance while controlling for structural and demographic variables. Results also show that while market-oriented firms are more innovative, human capital resources moderate the ability to exploit innovations. We also find that an increase in experience correlates with less organizational learning.
La connaissance du marché et l'esprit d'innovation constituent deuxéléments importants de tout environnement commercial. Compte tenu du fait que les besoins des consommateurs et les réactions des concurrentsévoluent, la performance des entreprises peutêtre sensibleà leur capacitéà identifier et a réagir aux facteurs influençant le marché.À l'aide des données d'une enquête réalisée auprès de producteurs de bovins de boucherie de l'Illinois, nous avons examiné le rôle du suivi du marché, de l'apprentissage organisationnel et de l'esprit d'innovation sur la satisfaction quant au rendement.À l'aide de la modélisation paréquations structurelles et en tenant compte des variables démographiques, nous avons déterminé que les entreprises qui font un suivi plus serré du marché et qui sont plus innova-trices sont plus satisfaites de leur rendement. Les résultats de notre analyse montrent que, malgré le fait que les entreprises qui font un suivi plus serré du marché soient aussi plus innovatrices, les dotations en capital humain réduisent la capacitéà exploiter les innovations. Nous avonségalement observé qu'une augmentation de l'expérience se traduit par une diminution de l'apprentissage organisationnel.