Magnetismo Psicossocial: o poder das redes sociais para unir pessoas

Abstract

As redes sociais tornaram-se um dos principais canais de convergência social, desencadeando ações sociais e políticas. Este artigo objetiva compreender e discutir a aglutinação de usuários pelas redes sociais, por meio dos algoritmos, a partir de temas, ideologias, preferências, etnias, além do cruzamento de uma série de metadados para induzir a comportamentos, o que os autores denominam de Magnetismo Psicossocial. A partir da pesquisa exploratória e uso de revisão de literatura não sistemática e pesquisa bibliográfica, buscam-se os diversos fatores que permitam a compreensão deste fenômeno, sob ponto de vista político. Dentre os resultados destacam-se a capacidade dos algoritmos em determinar conteúdos oferecidos aos usuários, como um dos meios de manipulação dos processos eleitorais e sociais pelo mundo. Corroborando com isso estão pesquisas que demonstram a capacidade de contágio das emoções pelas redes sociais e do trabalho desenvolvido pela Meta de buscar entender o comportamento emocional de cada indivíduo, para oferecer conteúdo que estimule manter-se mais tempo conectado. Assim, conceitua-se que o Magnetismo Psicossocial se traduz pela influência dos algoritmos em exercer o poder de conectar pessoas por seus sentimentos, interesses, preferências, e características físicas, sociais e emocionais. Porém, há necessidade de ampliar estudos e possíveis barreiras a estes dispositivos.