Los Mensajes Híbridos en el marketing postmoderno: una propuesta de taxonomía

Moyano, Joaquín de Aguilera; González, Miguel Baños; Perdiguero, F. Javier Ramírez

doi:10.7195/ri14.v14i1.890

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“…El concepto content marketing se refiere a aquellos contenidos de carácter útil o formativo que una marca produce para atraer el interés de sus públicos en una estrategia de branded content, por ejemplo, un tutorial o una infografía de interés. También, existe el branded entertainment, una variante del branded content que implica entregar entretenimiento al usuario; por ejemplo, produciendo un corto o un videojuego (Moyano et al, 2016). El branded content no comprende entonces una acción de venta, sino de relación; dirigida a despertar en el público objetivo un interés para que sea este quien libremente decida conocer más de la marca y del valor que esta le puede ofrecer (Del Pino y Castelló-Martínez, 2015; Ashley y Tuten, 2015).…”

Section: Branded Content En Redes Socialesunclassified

“…El branded content es definido en la literatura académica de manera general como aquel contenido producido y planificado por una marca que aporta valor a los usuarios a través de la utilidad o el entretenimiento (Moyano et al, 2016), su valor depende del espacio comunicativo en donde se comparte con los consumidores. En las redes sociales, al momento de gestionar una marca universitaria, las universidades deben tener en cuenta, de manera especial, la dimensión socializadora.…”

Section: Branded Content En Redes Sociales Para La Gestión De Marcas unclassified

“…Una de ellas es el branded content, que consiste en producir contenidos que el usuario desea consumir por su significado en términos de utilidad y entretenimiento (Moyano, Baños y Ramírez, 2016). Este modelo de comunicación en el que se enmarca el branded content en redes sociales es aprovechado con mayor frecuencia por marcas que han nacido en la era digital y que se caracterizan por procesos horizontales que buscan una interconexión y experiencia en el relacionamiento con sus públicos a una escala global.…”

Section: Introductionunclassified

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Comunicación corporativa y branded content en Facebook: un estudio de las cuentas oficiales de las universidades peruanas

Atarama-Rojas

Vega-Foelsche

2020

RCom

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Esta investigación explora el uso de Facebook como un canal de comunicación corporativa de las universidades peruanas y persigue el objetivo de reconocer cuáles son los elementos comunicativos que generan mayor interacción. Para alcanzar este objetivo, se realiza un análisis de contenido que permite detectar las acciones comunicativas, los formatos, las temáticas y los vínculos emocionales que propician una mayor participación de los públicos en esta red social. Además, se complementa esta metodología con un análisis cualitativo de las publicaciones más relevantes. Los resultados de la investigación muestran que los contenidos más valorados por el público son aquellos que buscan educar e inspirar, a través de formatos audiovisuales, con los resultados de investigación e innovación científica, apelando a un sentimiento de orgullo de la comunidad.

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Section: Branded Content En Redes Socialesunclassified

Section: Branded Content En Redes Sociales Para La Gestión De Marcas unclassified

Section: Introductionunclassified

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Comunicación corporativa y branded content en Facebook: un estudio de las cuentas oficiales de las universidades peruanas

Atarama-Rojas

Vega-Foelsche

2020

RCom

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“…Se está cediendo el control del mensaje (Moyano et al, 2016) para crear conversación e incluso dejando a la marca/producto en segundo plano. Todo ello para abrir el corazón de los consumidores y que la marca conecte emocionalmente con ellos, ganando con estas acciones aceptación y la máxima eficacia posible en sus acciones.…”

Section: Discusión Y Conclusiones: La Transición De Modelosunclassified

La nueva publicidad, un nuevo proceso integrador

Rangel

Velasco

2017

ARAB

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Recibido: 24 de octubre de 2016 / Aceptado: 7 de marzo de 2017 Resumen. El paradigma de la comunicación publicitaria está cambiando. No sólo se trata de adaptarse a los nuevos medios que están naciendo y a la irrupción de las nuevas tecnologías, se trata de dar respuesta a un nuevo consumidor, a una nueva realidad, a un mundo saturado de mensajes: una respuesta integral, integrada. Lejos de la amenaza que muchos perciben en las nuevas tecnologías, en este estudio se ve que, bien empleadas, se convierten en el mejor aliado para empresas y agencias, que, ahora, tienen a su disposición herramientas muy potentes para conectar eficazmente con el público. Las campañas estudiadas son un ejemplo de ello. Más allá de su brillantez creativa, lo que se demuestra es que este tipo de comunicación integrada, funciona, logra sus objetivos, o incluso los supera. Se abre, según se ve, una nueva era publicitaria complicada y apasionante, en la que nada está escrito de antemano. Palabras clave: publicidad; campañas integradas; efectividad publicitaria; engagement; generación de conversación[en] The New Advertising, A New Integrating Process Abstract. The paradigm of advertising communication is changing. It is not only a matter of adapting to the media that is being born and to the emergence of new technologies; it is a matter of giving answers to a new consumer, a new reality; to a world that is saturated by messages: an integral and integrated answer. Far from the menace that many perceive in new technologies, in this study we can see that, when well employed, such new technologies become the best ally for companies and agencies which now have very powerful tools at their disposal to efficiently connect with the public. The campaigns subject to study are an example of that. Beyond its creative brilliance, it is proved that this kind of integrated communication works, achieves its goals or even surpasses them. As we can notice, a new complicated and exciting era begins, in which nothing is written beforehand.

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“…En este nuevo contexto, queda claro que la publicidad tradicional, paradigma del modelo push, deja de ser eficiente para alcanzar al público. Así, toman protagonismo los mensajes híbridos (De Aguilera, Baños y Ramírez, 2016). Estos contenidos resaltan por ser una propuesta de valor para el público bajo un formato no comercial.…”

Section: Introductionunclassified

Los fashion films como contenido particular del marketing de moda: un análisis de su naturaleza en el contexto de los mensajes híbridos

Kam

Robledo-Dioses

Atarama-Rojas

2019

anagramas rumbos sentidos comun.

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Las marcas deben aportar contenidos de valor que puedan atraer la atención de sus públicos para generar resultados positivos con respecto a sus objetivos de comunicación. Esto es mucho más relevante en el sector de la moda, en donde la construcción de valor simbólico –más que la exclusividad del producto– es imprescindible para relacionarse emocionalmente con un consumidor de carácter aspiracional. En la actualidad, la publicidad tradicional, paradigma del modelo push, deja de ser eficiente para alcanzar a los públicos. Ante esto, han tomado especial relevancia los mensajes híbridos y, en particular, el fashion film como un tipo de contenido audiovisual propio del marketing de moda. En esta investigación partimos de una revisión bibliográfica exhaustiva de, por un lado, product placement como un tipo de publicidad y, por otro lado, de content marketing, advertainment y branded entertainment como tipos de branded content para identificar los conceptos que se aproximan a los fashion films. Así, tras un análisis de los diferentes mensajes híbridos que podrían acoger la categoría del fashion film, resaltan características que llevan a la conclusión de que el objeto de estudio responde no solamente al advertainment, sino también al branded entertainment, aunque, debido a las particularidades del sector de la moda, en este último es necesario admitir la presencia irreparable de los productos en la historia, siempre y cuando estos no formen parte de la narrativa al ser expuestos de manera protagónica, sino que se establezcan como objetos de embellecimiento de los personajes.

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Los Mensajes Híbridos en el marketing postmoderno: una propuesta de taxonomía

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Comunicación corporativa y branded content en Facebook: un estudio de las cuentas oficiales de las universidades peruanas

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Los fashion films como contenido particular del marketing de moda: un análisis de su naturaleza en el contexto de los mensajes híbridos

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