Les mondes authentiques et les stratégies d'authentification : Analyse duale consommateurs/distributeurs

Camus, Sandra

doi:10.7193/dm.026.37.45

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“…Les recherches sur l'expérience de l'authenticité dans notre discipline sont assez récentes. Elles se penchent, soit sur les raisons sociales et psychologiques qui incitent les consommateurs à rechercher l'authenticité (Warnier, 1994 ;Schouten et McAlexander, 1995 ;Holt, 1997 ;Belk et Costa, 1998 ;Muniz et O'Guinn, 2001 ;Cova et Cova, 2002 ;Kozinets, 2002), soit sur la mise en oeuvre de techniques visant à mettre en exergue le caractère d'authenticité des propositions commerciales pour toucher le client (Camus, 2002 ;Cova et Cova, 2002 ;Brown, Kozinets et Sherry, 2003). Le problème auquel se heurtent les chercheurs est qu'il y a presque autant de définitions de l'authenticité qu'il y a d'objets de recherche.…”

Section: Discussionunclassified

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L'artisanat d'un métier d'art: l'expérience de l'authenticité et sa réalisation dans les lieux de rencontre entre artisan et amateur éclairé

Bergadaà

2008

Recherche et Applications en Marketing (French Edition)

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Cette recherche a été conduite à la demande d'une ville de France qui souhaite engager des actions de promotion des artisans d'un métier d'art afin d'attirer les amateurs éclairés. Une recherche naturelle a permis de réaliser des interviews en profondeur auprès d'artisans et d'amateurs éclairés. Deux analyses de contenu ont été réalisées. La première, d'inspiration structuraliste, a permis de définir l'«expérience de l'authenticité» que partagent les artisans et leurs clients. La seconde, d'inspiration phéno-ménologique, a permis de comprendre comment cette expérience était - ou n'était pas - mise en exergue dans les deux lieux traditionnels de rencontre que sont l'atelier et les expositions publiques. Nous concluons l'article par une mise en perspective de notre définition d'expérience de l'authenticité à la lumière, d'une part des propositions fondamentales de Peirce et, d'autre part des principales propositions actuelles en marketing.

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Section: Discussionunclassified

“…Donc il ne peut être qu'authentique. Alors que dans le cas des produits étudiés par Camus (2002), ou dans le cas de l'artisanat « ordinaire », il s'agit de la nécessaire démonstration de leur caractère « iconique ». Les produits doivent avoir (ou se donner) des caractéristiques physiques qui rappellent leur origine.…”

Section: Les Expositions Publiquesunclassified

L'artisanat d'un métier d'art: l'expérience de l'authenticité et sa réalisation dans les lieux de rencontre entre artisan et amateur éclairé

Bergadaà

2008

Recherche et Applications en Marketing (French Edition)

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“…La littérature marketing étudie généralement l'authenticité marchande perçue à travers l'étude de l'origine des produits (Cova et Cova, 2002 ;Camus, 2002). La recherche d'authenticité des consommateurs responsables va au-delà de l'achat de produits portant des valeurs d'authenticité (sincère, naturel et ayant une origine précise).…”

Section: Retrouver Le Soi « Authentique »unclassified

Quel sens les consommateurs responsables donnent-ils à leur consommation? Une approche par les récits de vie

Özçağlar–Toulouse

2009

Recherche et Applications en Marketing (French Edition)

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Les préoccupations éthiques, sociales et écologiques contemporaines renouvellent la question du sens dans les pratiques de consommation. Cet article étudie le sens que les consommateurs responsables donnent à la consommation à l'aide de récits de vie analysés par une approche structurale. Les résultats permettent d'identifier des actions communes aux narrateurs: fuir le malêtre, retrouver le soi authentique, éviter l'isolement et contrôler sa vie. Trois significations à la consommation responsable sont par ailleurs mises en lumière: l'acte libératoire, l'acte politique et l'acte moral.

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“…The marketing literature generally examines commoditized authenticity through studying the origin of products (Cova and Cova, 2002;Camus, 2002). The search for authenticity among responsible consumers goes well beyond the purchase of products touting authentic values (honest, natural, having a specific origin).…”

Section: Searching For the "Authentic" Selfmentioning

confidence: 99%

What Meaning do Responsible Consumers Give to Their Consumption? An Approach by Narratives

Özçağlar–Toulouse

2009

Recherche et Applications en Marketing (English Edition)

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Current ethical, social and environmental concerns are reviving the topic of meaning in consumption practices. In order to improve our understanding of responsible consumers, this article studies the meaning of responsible consumption using the method of narratives and a structural analysis. The results show a set of common features among narrators: escaping ill-being, searching for the authentic self, avoiding isolation and controlling one's own life. Three meanings of responsible consumption have also been observed: liberation act, political act and moral conformity act.

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Les mondes authentiques et les stratégies d'authentification : Analyse duale consommateurs/distributeurs

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L'artisanat d'un métier d'art: l'expérience de l'authenticité et sa réalisation dans les lieux de rencontre entre artisan et amateur éclairé

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Quel sens les consommateurs responsables donnent-ils à leur consommation? Une approche par les récits de vie

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