Les marques devraient-elles cultiver le FoMO de leurs followers sur Instagram en publiant du contenu éphémère ?
Daniel Maar,
Hajer Kefi,
Mehmet A. Orhan
Abstract:Plusieurs blogs et sites Web axés sur le marketing des réseaux sociaux suggèrent que, pour les marques possédant un compte Instagram, il peut s’avérer profitable de cultiver l’anxiété de ratage, c’est-à-dire la peur de rater quelque chose (« fear of missing out », « FoMO » en anglais), de leurs followers en publiant du contenu éphémère. En s’appuyant sur une enquête en ligne réalisée auprès de 550 followers de comptes Instagram de différentes marques et sur une expérience basée sur des scénarios impliquant 5… Show more
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