“…La decisión implica el optar por una opción, o conjunto de ellas, pero en tal elección lo que se evalúa en realidad es la renuncia o perdida por preferir un camino o ruta por sobre otras posibilidades (Spiller, 2011). Ya sea que se trate de una empresa o un individuo, distintas variables se incluyen en la noción del costo de oportunidad, y cada sujeto posee sus propios imaginarios acerca de tales variables, pero en términos generales, dos aspectos son tenidos en cuenta por parte del decisor cuando su elección se realiza en función alcosto de oportunidad: tiempo y dinero (Constantino y Daw, 2015;Frederick, Novemsky, Wang, Dhar y Nolwis, 2009;Mogilner y Aaker, 2009;Monga y Saini, 2009;Okada y Hoch, 2004;Payne, Bettman y Luce, 1996;Sanabria, Thrailkill y Killeen, 2009).…”