Le Corps redressé

Vigarello, Georges

doi:10.3917/deba.002.0142

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“…No obstante, algunos autores clásicos no eludieron el papel del cuerpo y las emociones en sus desarrollos teóricos, a través de los cuales intentaban explicar los procesos de estructuración social 9 . Vigarello (2001) afirma que en todas las épocas han existido representaciones del cuerpo, en los textos, en la pintura o en la correspondencia, -y actualmente también en la publicidad-con lo cual sería erróneo creer que el cuerpo es un tema nuevo en las ciencias sociales. Conformando una urdimbre y acompañando estos desarrollos se ha consolidado desde los fines de los años '70 la sociología de las emociones 10 de la mano de autores como T. Scheff (1990), A.…”

Section: El Cuerpo Como Locus De Conflictividad "El Cuerpo Es El Vehíunclassified

De cuerpos envejecidos: un estudio de caso desde el discurso publicitario

Pochintesta

2012

Pensar Public.

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RESUMEN:El presente trabajo tiene como objetivo problematizar la corporalidad en el proceso de envejecimiento. Para ello, se tratan, en primer lugar, las concepciones actuales acerca del cuerpo y su relación con la fragilidad en la vejez. En segunda instancia, se destacan las virtudes de la publicidad como producción simbólica capaz de recrear significados en torno al cuerpo que envejece. Luego, siguiendo los lineamientos del estudio de caso y del análisis de contenido, se analizan a través de dos campañas que contraponen lo anti-age a lo pro-age, aspectos que connotan al cuerpo envejecido. En el caso de las campañas publicitarias estudiadas, que apelan como destinatario al público femenino, los significados en torno a la vejez se dividen en dos perspectivas. La primera de ellas propone una lucha por no envejecer y la segunda, acepta este proceso relativizando la edad como indicador. No obstante, el cuerpo femenino que se muestra, continúa ocultando los signos cabales del envejecimiento físico (arrugas y canas). Ello confirma que la mujer vieja, no representa una imagen deseable y adecuada a las necesidades de venta que exigen la mayor parte de los productos de belleza, cosmética y cuidado corporal. A pesar de que el envejecimiento es hoy un tópico que no puede soslayarse, debido al avance de la expectativa de vida, todavía las representaciones que el discurso publicitario ofrece, están lejos de caracterizar el envejecer como un fenómeno complejo y multidimensional.PALABRAS CLAVE: envejecimiento; cuerpo; publicidad, pro-age; anti-age TITLE: Aged bodies: a case study from the advertising discourse ABSTRACT:The present study aims to problematize the corporality in the aging process. To do this, in the first place, current conceptions about the body and its relationship with frailty in old age are treated. Secondly, the virtues of advertising as a symbolic production capable of recreating meanings around the aging body are highlighted. Then, following the guidelines of case study and content analysis, aspects which connote the aged body are analyzed through two campaigns that oppose anti-age versus pro-age. In the case of advertising campaigns studied, which appeal to women as the recipient, the meanings about old age are divided into two perspectives. The first one proposes a struggle not to age and the second, accepts this process relativizing the age as indicator. However, the female body which is shown continues hiding the distinctive signs of physical aging (wrinkles and gray hair), confirming that old woman is not a desirable image or appropriate to the needs of sales that require the majority of products of beauty, body care and cosmetics. Although aging is now a topic that cannot be ignored due to the advance in life expectancy, representations that advertising discourse offers are still far from characterizing aging as a complex and multidimensional phenomenon.

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Section: El Cuerpo Como Locus De Conflictividad "El Cuerpo Es El Vehíunclassified

De cuerpos envejecidos: un estudio de caso desde el discurso publicitario

Pochintesta

2012

Pensar Public.

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“…If well executed, exercise combined with subjective experience would induce awareness of the structures and perceptions in motion; hence, somatic reorganization would occur. Such systems may be considered the more structural and traditional ones, directly descending from 19 th century medical and pedagogical protocols (Schwartz, 1992;Vigarello, 2004), involving the enhancement of proprioception and kinesthesia.…”

Section: Somas On Trialmentioning

confidence: 99%

“…With the advent of the industrial era physical education began, on one hand, to pursue a strong mechanization of the protocols and a normalization of the social roles through practices such as gymnastic and posture correction (Vigarello, 2004). On the other, especially from the late years of the 19 th century, several scientists and pedagogues began to respond to such approach -which was depicted as objectifying -with a more humanitarian, paternalistic attitude (Schwartz, 1992;Vigarello, 2004). Thus, bodily practice acquired new moral values and aimed to shape a righteous, efficient attitude together with a performing body.…”

Section: Somas On Trialmentioning

confidence: 99%

Shaping the Living Body: paradigms of soma and authority in Thomas Hanna's writings

De Giorgi

2015

Rev. Bras. Estud. Presença

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This article outlines some features of the discursive strategies adopted by Thomas Hanna in order to legitimate Somatics - as well as his own method - in the eyes of the scientific community. The notion of soma and the representations of its functions will be recognized at the core of this issue. In order to stress the enduring risk of dogmatism of the scientific rhetoric to our days, as well as their influence on the configuration of somatic discourses, I will be mainly referring to Isabelle Ginot's radical epistemology and Martha Eddy's critical perspective.

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“…On peut ainsi citer, A titre d'exemple, parmi les recherches recentes, deux directions: -l'une, est 1'histoire diachronique d'une evolution du modele corporel, des images du corps, dans une perspective notamment 6ducationnelle, de formation pedagogique, dans le sens le plus large du terme (Foucault, 1975(Foucault, , 1976Vigarello, 1978). Ce n'est que depuis peu que la dissociation est apparue, que l'on s'occupe du corps et de l'image du corps, sans tenir compte des autres aspects de la personne.…”

unclassified

“…Vigarello, 1978), celle de I&dquo;immobilit6 et du silence. Vigarello, 1978), celle de I&dquo;immobilit6 et du silence.…”

unclassified

Miroir, miroir au mur, suis-je la plus belle du royaume? Ou alimentation, esthétique et canons de beauté

Chiva¹,

Nahoum²

1981

Social Science Information

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Conduites alimentaires, image de soi, composantes de la personnalité et place de l'individu dans le groupe socialautant d'elements qui, actuellement, paraissent etre relies indissolublement entre eux. S'agit-il pour autant de donnees universelles dans le temps et dans 1'espace?De nos jours un certain modele esthetique engendre une strategie di~t~tique; de meme, un modele de sante et de bien etre (r~el ou suppose) a des consequences sur les conduites alimentaires. Toutefois, en ce moment, ces conduites sont bien plus influencees par le premier (cf. l'importance de maigrir pour plaire) que par le second. I1 faut se souvenir, en effet, que les conduites alimentaires, la restriction de l'ingestion, l'alimentation selective ou, au contraire, le for~age, sont, dans ce domaine, les moyens les plus simples et les plus repandus pour modifier, pour modeler, l'apparence corporelle (reelle ou imaginaire). Dans cette perspective, la modulation de la Communication presentee dans le cadre de la Section de Psychologie Clinique lor, des Journees Nationales de la Societe Francaise de Psychologie, Pans, 9 5.80.

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Le Corps redressé

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De cuerpos envejecidos: un estudio de caso desde el discurso publicitario

De cuerpos envejecidos: un estudio de caso desde el discurso publicitario

Shaping the Living Body: paradigms of soma and authority in Thomas Hanna's writings

Miroir, miroir au mur, suis-je la plus belle du royaume? Ou alimentation, esthétique et canons de beauté

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