La transmission intergénérationnelle en comportement du consommateur : cadre conceptuel intégrateur et perspectives de recherche

Guillemot, Samuel

doi:10.1177/0767370118755100

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“…More competent? In particular, research on generational marketing (Guillemot, 2018) could consider the influence of advertising music recency on message comprehension and intergenerational transmission of practices. Research on innovation and product design (Celhay et al, 2017) could also investigate whether some MCs can induce innovation, such as music recency or music complexity.…”

Section: Limitations and Future Researchmentioning

confidence: 99%

Typology of advertising music components and consumers’ responses to the brand

Zoghaib

2019

Recherche et Applications en Marketing (English Edition)

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The present research aims to explore the effects of advertising music components (MCs) on brand perception, attitude, and purchase intentions using the cross-fertilization between research in marketing and musicology. Previous research has shown that the MCs (e.g. tempo, mode, and timbre) of advertising music can influence brand perception. However, few MCs have been studied and without controlling the influence of all MCs. In addition, existing categorizations of MCs are not applied to advertising music and mainly focus on classical music. A preliminary study analyzing 125 advertising music pieces with musicologists provides a typology of advertising MCs and of induced brand perceptions. Four experiments then explore the effects of advertising MCs in different contexts (music in the foreground, music in the background with a neutral message, music in the background with a non-neutral message, and replication with a real, well-known brand). The research indicates the influence of each advertising MC on brand perception while controlling for all MCs. In particular, some MCs induce the same brand perception. Their perceptual influence remains the same when they are in the background or when they are incongruent. They can even change the perception of a well-known brand, as well as influence brand attitude and purchase intentions. Conceptual and methodological implications for research on music and brand management as well as managerial implications are discussed.

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Section: Limitations and Future Researchmentioning

confidence: 99%

Typology of advertising music components and consumers’ responses to the brand

Zoghaib

2019

Recherche et Applications en Marketing (English Edition)

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“…Plus innovant ? En particulier, la recherche sur le marketing générationnel (Guillemot, 2018) pourrait considérer l’influence de la récence de la musique publicitaire sur la compréhension des messages et la transmission intergénérationnelle des pratiques. Des recherches sur l’innovation et le design des produits (Celhay et al, 2017) pourraient également déterminer si certains CMs peuvent induire la notion d’innovation.…”

Section: Discussion Généraleunclassified

Typologie des composants de la musique publicitaire et réponses du consommateur envers la marque

Zoghaib

2019

Recherche et Applications en Marketing (French Edition)

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Résumé Cette recherche vise à explorer les effets des composants musicaux (CMs) de la musique publicitaire sur la perception de la marque, l’attitude et l’intention d’achat grâce à la fertilisation croisée entre la recherche en marketing et la musicologie. Des recherches antérieures ont démontré que les CMs (i.e., le tempo, le mode, ou le timbre) de la musique publicitaire pouvaient influencer la perception de la marque. Cependant, peu de CMs ont été étudiés et sans contrôler l’influence des autres CMs. En outre, les catégorisations existantes de CMs ne sont pas appliquées à la musique publicitaire et se concentrent principalement sur la musique classique. Une étude préliminaire analysant 125 musiques publicitaires avec des musicologues fournit une typologie des CMs publicitaires et des perceptions de marque induites. Quatre expérimentations explorent ensuite les effets des CMs publicitaires dans différents contextes (musique au premier plan, musique à l’arrière-plan avec un message neutre, musique à l’arrière-plan avec un message non neutre, réplication avec une marque réelle et très connue). La recherche indique l’influence de chaque CM publicitaire sur la perception de la marque tout en contrôlant tous les CMs. En particulier, certains CMs induisent la même perception de la marque. L’influence perceptuelle des CMs reste la même lorsqu’ils sont à l’arrière-plan ou non congruents. Ils peuvent même changer la perception d’une marque très connue, ainsi qu’influencer l’attitude envers la marque et l’intention d’achat. Finalement, cet article présente les implications conceptuelles et méthodologiques pour la recherche sur la musique et en management de marque ainsi que les implications managériales relatives à la musique publicitaire.

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J’ai reçu l’amour en héritage : transmission intergénérationnelle et conflits internes de valeurs dans le mouvement des coopératives d’habitants

Belaid¹,

Capelli²,

Sabadie³

2023

Décisions Marketing

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• Objectif Les coopératives d’habitants sont un mouvement de consommateurs qui souhaitent changer le rapport à l’immobilier pour limiter les excès de ce marché. Sans renoncer à la propriété, ces coopératives hybrident deux systèmes de valeur (l’un basé sur la valeur économique, l’autre sur celle des liens sociaux) qui induisent des conflits internes de valeur pour les membres de ce mouvement. L’objectif de cet article est d’étudier les valeurs liées à la transmission dans ce mouvement de consommateurs et les éventuels conflits qui en découlent. • Méthodologie Une ethnographie est menée auprès de l’ensemble des membres d’une coopérative d’habitants pendant trois ans. Les données qualitatives sont collectées via une observation participante et non-participante, des entretiens semi-directifs et une étude documentaire. Elles sont traitées à l’aide d’une analyse thématique de contenu. • Résultats Les membres du mouvement renoncent globalement à transmettre une partie de leur capital économique à la génération familiale pour léguer un capital socio-culturel aux générations futures. Pourtant ils mettent en place trois stratégies pour résoudre les conflits qui émergent suite à ce choix. • Implications managériales Nos travaux permettent d’expliquer les freins au développement de l’innovation de l’habitat coopératif et de proposer des solutions pour soutenir ce modèle. • Originalité Alors que les mouvements de consommateurs ont été étudiés pour leur influence sur l’achat et l’usage des biens, notre recherche s’intéresse à leur transmission. Elle met en avant des conflits de valeur au sujet de la transmission des biens au sein d’un mouvement qui hybride deux régimes de valeur.

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La transmission intergénérationnelle en comportement du consommateur : cadre conceptuel intégrateur et perspectives de recherche

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Typology of advertising music components and consumers’ responses to the brand

Typology of advertising music components and consumers’ responses to the brand

Typologie des composants de la musique publicitaire et réponses du consommateur envers la marque

J’ai reçu l’amour en héritage : transmission intergénérationnelle et conflits internes de valeurs dans le mouvement des coopératives d’habitants

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